美味七七倒闭 生鲜电商开启淘汰赛

      “成也资本，败也资本”，这句话在生鲜电商领域再次应验。曾经获得亚马逊中国2000万美元入股的生鲜电商上海美味七七网络科技有限公司（以下简称“美味七七”）昨日被传倒闭。若消息属实，这将是今年大型生鲜电商倒闭第一案。而不久前，生鲜电商天天果园和易果生鲜先后传出获D轮、C轮融资。业内分析人士表示，自负盈亏仍是当前生鲜电商的痛点，未来的格局将是巨头垄断。

　　美味七七倒闭的消息来源是一则自称为美味七七清算委员会的内部公告。公告显示，公司因运作出现严重困难，已没有资金全额支付包括员工2016年3月薪资和社保在内的所有债款。将于4月7日起与全体员工解除劳动关系，并成立清算委员会，依据相关法律规定自行查封公司所有资产，以便进行清算工作。北京商报记者登录美味七七官网发现，用户仍能继续选购下单，但拨打客服订购热线始终无人接听，网页客服也显示不在线。

　　美味七七于2013年5月成立于上海，原名正大天地，覆盖上海、江苏、浙江三省市，2014年5月获得亚马逊中国2000万美元入股，这也是亚马逊中国自成立以来在中国内地的首笔投资，但此后再无新的融资消息传出。上海万擎商务咨询有限公司CEO鲁振旺表示，生鲜电商市场的竞争越来越激烈，新一轮融资的规模往往是上一轮的2-3倍。投资人看重项目的规模和数字指标，如果不能达到预期，很可能选择放投止损。缺乏外来资本注入，美味七七去年仍进行品类扩张，除生鲜食品外，还经营休闲食品和生活用品；同时开放第三方平台，引进数千家线下商户入驻，包括社区店和连锁超市，并开出自营线下体验店。

　　中国零售业生鲜研究中心李长明甚至直言，“99%的生鲜电商都在亏损”，外来资本成为决定生鲜电商生死的重要因素。被资本宠幸的生鲜电商，才能有更多的底气去施展拳脚。不久前，天天果园被传出获得1亿美元左右的D轮融资消息；易果生鲜宣布获得阿里巴巴、KKR联合投资的C轮融资。

　　有用户吐槽称，曾在美味七七买过车厘子，收货时有很多坏果。此前有媒体爆料称，美味七七标榜纯正进口货源，但被相关机构查出对外贸易经营者备案登记、进出口工商经营范围、海关编码等关键资质缺失。据知情人士透露，美味七七从去年起就一直在寻求融资，从去年二季度起，团队成员也开始加速流失。业内人士认为，美味七七的败阵很可能是供应链没有做好。随着阿里巴巴、京东等电商巨头的入局，生鲜电商已进入大鱼吃小鱼的时代。