宝洁押宝进口商品挽业绩

      为全力推行高端化战略，宝洁落子进口商品。记者近日从宝洁获悉，该公司又在聚划算平台上推出17款进口产品，加码进口商品成为宝洁在全面“瘦身”之后采取的又一重要举措，以改善业绩困局。

　　宝洁相关负责人介绍，此次推出的新品来自日本、韩国、德国、美国、澳大利亚5个国家，包括洗洁精、洗发水、膳食纤维粉等多款产品。电商的兴起对宝洁传统的经销模式产生了一定冲击，因此推出此次新品计划时，宝洁跳过以往惯用的电视广告，开始直接在电商平台进行产品宣传。

　　宝洁在全球拥有65个品牌，但正式进入中国市场的只有20多个品牌。通过宝洁海外旗舰店引入海外商品，一定程度上也是为了弥补宝洁在中国高端产品线的不足。

　　实际上，宝洁的不少高端产品在跨境电商平台发售前就进入了中国市场，但却一直被隐藏在大众品牌之下。比如飘柔倍瑞丝、潘婷乳液修护润发精华素、玉兰油ProX等，这些高端产品一直戴着大众品牌的帽子，让消费者难以分辨，这被业内认为是宝洁品牌管理上出现了差池。因此，宝洁高端进口产品能否借助跨境电商平台再度发挥作用仍有待观察。

　　宝洁最新的2016财年一财季业绩报告显示，该公司营收继续下滑12%至165.3亿美元，低于汤森路透分析师预测的171.7亿美元。此外，中国市场上的有机销售额大幅下降8%。在中国市场引入高端进口产品以挽业绩之外，宝洁在全球范围内也在进行“瘦身”计划，例如将非主流产品砍掉，减少广告商、公关代理商等。