李宁启动管理层过渡计划 将引入职业经理人

    虽然被李宁内部员工称为是“救世主”，但金珍君曾经的经验似乎并未给李宁带来业绩上的奇迹。2012、2013年两年持续亏损，分别亏19.79亿元和3.92亿元，今年上半年，就在其他多家运动品牌净利表现出现好转之时，李宁却依然是巨亏5.86亿元。针对业绩下滑，李宁相关负责人曾向记者解释称，主要是目前该公司还处于变革的攻坚阶段，渠道调整和品牌建设等方面都持续投入较多。

　　近日，李宁有限公司发布公告宣布金珍君已从11月14日起退任代理行政总裁一职。但金珍君会继续留任董事会执行副主席及执行董事，以及董事会执行委员会成员。

　　这也是李宁公司两年以来第二次更换行政总裁，都是继任者未决，现任者退位。2012年7月4日，李宁宣布由金珍君与李宁本人共同履行行政总裁职位，彼时称在物色合适的该职位人选，但今年3月21日，金珍君被正式委任为代理行政总裁，彼时距离正式离任不足8个月。

　　李宁方面给记者的回复称，“此前被委任为代理行政总裁，以方便他履行职务，经过彻底和谨慎的过程，李宁在物色行政总裁方面取得了良好进展，董事会期望在不久的将来公布新总裁的委任。”

　　金珍君进退之间

　　关于金珍君离任早有说法。在7月份的时候传出其在10月离任，在10月份的时候又传出12月离任，而李宁此刻的公告正式宣告金珍君已经正式离任行政总裁。

　　与此前张志勇的离任不同，此次金珍君的离任在业内看来更多是回归本职——投资人的角色。

　　“他是主动要求离开的。”一位知情人士对21世纪经济报道记者表示，“大概今年5、6月份就有他自己请辞的消息，6月的时候香港猎头已经在到处找人了。他是投资人身份，进入李宁一驻扎就是两年多，对于他来说不管是时间还是利润上都不划算。”

　　2012年7月，李宁陷入最大危机。品牌重塑失败、高层动荡、股价大跌……彼时行政总裁张志勇的离任使得李宁雪上加霜。而金珍君本人也是“受命于危难之间”，一上任便大刀阔斧对李宁进行一系列改革。

　　从调整组织架构到更换管理层，再到如今还被李宁方面执行着的三阶段变革，金珍君所给出的李宁方向在业内人士看来并没有错：第一阶段用6至12个月的时间解决存货、成本、组织执行能力、渠道、专注核心业务和改善营销效率等6大短期问题;第二阶段在2012年至2014年改善供应链管理、营销和产品规划模式，注重包括产品的开发及消费者体验，以巩固李宁品牌在中国体育用品市场的领导地位;第三阶段用2至4年，着手改造业务模式，在满足消费者品牌体验的同时，提高零售效率和投资回报率。

　　而在2012年末，李宁又宣布以14亿至18亿元的代价进行“渠道复兴计划”，加快清理库存，这也使得2012年李宁亏损19.79亿元。

　　虽然方向没有错，但是大投入却至今未见成效，去年年中，金珍君曾在业绩发布会上称最坏的时间已经过去，然而今年年中的业绩更糟糕。李宁今年8月14日公布的半年报显示，在收入增长8%的情况下，仍然亏损5.86亿元人民币，去年同期数字为亏损1.84亿元。

　　在行业逐渐回暖的大势下，李宁继续保持亏损，且亏损面扩大，这让外界不断猜测金珍君的离开是否也意味着其主导的“三阶段变革”及“渠道复兴计划”失败。

　　但关键之道CEO张庆在接受21世纪经济报道记者采访时表示：“金珍君此次离任与两年之前张志勇离任有本质不同。作为资方代表进入李宁，进而在过渡时期担任要职并制定战略方向，他的角色本来就是过渡性的，任职行政总裁不可能是长久之计。”

　　在张庆看来，金珍君两年的李宁时光值得肯定：“李宁是船大难调头，在经历了当年方向上的错误之后，改变方向，确定方向，在这些基础打好之后再找职业经理人来按照既定方向操盘，才是正路。只不过当年以金珍君为代表的TPG资方或对李宁的问题估计得过于乐观，导致目前还在亏损。”

　　启动管理层过渡计划

　　而李宁本人也认可金珍君两年来的业绩。

　　“两年来，金先生为公司的变革计划做了大量的有益工作。董事会期望在不久的将来公布新行政总裁人选。有鉴于金先生在 TPG公司的其他职责，他本人与我，以及董事会一致认为现在应该启动管理层的过渡计划。我本人将在过渡期内深度介入公司的日常管理，深化变革战略。”李宁表示。

　　从陈义红到张志勇再到金珍君，每一次离任后，李宁本人都会短期但深度地介入公司日常管理，而李宁是否会真正回归李宁公司也成为疑问。

　　“我们业内有时也在想，谁还能更合适李宁呢?”张庆表示，“但李宁本人不可能回归，他这么多年也没有真正自己进行管理，这次应该还是在等待合适职业经理人入队。”

　　金珍君则称，未来李宁公司将沿着此前的既定目标继续走下去，并且已经完成了业务重组这一阶段预计目标。

　　而上述知情人士则称，金珍君的此前做法虽然很对，但是低估了李宁公司的内耗程度，其改革也触动了很多人的利益，虽猛烈，但难触根本。

　　“不论是谁，在这个阶段接手李宁都是巨大挑战。现在很难确定李宁与TPG是否已经将方向确定，就差操盘手沿着方向走下去，还是方向没定，等到新任行政总裁再来推倒重来。如果是后者，对于李宁来说非常可怕，内耗将巨大。”张庆称。

　　而对于李宁的新任行政总裁，上述知情人士对21世纪经济报道记者表示，此前李宁在西班牙曾经有过代理合作商，而即将接任者或是该公司高层。但依然有业内人士忧心，外籍会否更加水土不服，与金珍君和张志勇相比，外籍管理者将面临更大挑战。

　　“体育行业在未来还会再有黄金十年的，消费拉动已经从休闲领域升级到全民健身，而中国市场这么大，李宁找准方向依然会再次快速发展，但一定要解决好管理者的问题。”张庆称。