“双11”余温未尽,“双12”凶猛来袭,面对电商步步逼近,兰州的传统百货是加入这场购物狂欢,还是淡定旁观?连日来,记者走访市内各大商场发现,与往年将圣诞节作为“年终大促”的预热促销不同,今年不少线下实体店已将预热场提前移到了“双十二”,并着力营造舒适温馨的购物体验氛围,加大对会员的回馈力度,通过服务和价格两把锁“拉住”消费者的心。
“双12”当天下午5:30,位于张掖路的新世界百货门口排起了长队,引得路人驻足侧目。据称,当天下午5:30到晚12时是一年一度的新百员工内购会,入场需有邀请卡或建行卡。记者凭建行卡入场,得知刷建行卡购黄金,每克最高立减60元。以潮宏基黄金为例,原价每克312元,减完60元后每克252元,引得市民抢购。而在交款台前,更是排起了长队。当晚,不仅是黄金热销,一楼的鞋、二三楼的女装、四楼的男装、五楼的童装,都因为大力度的折扣而热卖。
新世界的内购会火了一把,国芳百货全馆冬季商品3折起,百安购物“万种超低震撼商品实实在在放量供应”活动,王府井百货延续店庆满200送200促俏同样吸引了不少顾客。而在苏宁电器双城门店,随处可见“直降”、“特惠”的字样。某品牌电视的销售人员告诉记者,针对“双12”,厂家推出优惠活动,50吋彩电只卖3599元。为了显示苏宁oto双线同价的优越性,他甚至点开网页,让消费者查看产品价格。消费者彭先生说,“在苏宁买电器,既能享受网购的实惠,又能现场验货,放心!”
兰州王府井百货总经理林惟认为,对于实体店,就是要把自身的优势发挥出来,力求商品的时尚度、新鲜度,营造舒适温馨的购物体验氛围与员工的服务能力,重点放在抓经营商品能力和经营顾客能力上面,只有赢得顾客才能赢得销售。
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