商场火拼圣诞节 商家蓄力待元旦

商场拼美食吸引客流

尽管整体的消费环境依然有些疲软，但在线下店商和线上电商的激烈竞争中，除了自造节日之外，连锁卖场几乎到了逢节必战的地步。在即将到来的圣诞，这类促销“暗斗”也在持续发酵升级。

对年轻人和师奶而言，口味纯正的独特美食无疑极具诱惑力，其中洋美食则可能是尝鲜一族的“心头爱”。本土连锁嘉荣SPAR便趁节大办欧洲风情节，全城热荐来自欧美、东南亚和港澳的3000来款进口商品，如休闲小吃、牛奶饮料和各价次的红酒等，甚至囊括西餐扒类材料。

而作为购物中心的凯德广场则端上了一场美食盛宴，号称年底南城最后的美食节。记者从有关渠道获悉，洋年期间消费者将可以吃到韩国的紫包饭、炒年糕和各式泡菜，印度小伙伴“玩坏”的香蕉飞饼。

当然卖场以“食”诱人，或让吃货们难以抵挡和招架，从而自觉不自觉地为其“站队”吸聚人气。

万达激发对手斗志

在这个手脚冰凉的年尾岁月，小伙伴们还在为去哪儿“约会”发愁吗？为了尽可能刺激宅男宅女出门消费、趁势闹腾一番，并为“寒冬里”的零售行业贡献一份“绵薄之力”，商家彼此之间几乎较上了劲。

再次成为关注焦点的东城商圈，自东城万达“高调”搅局以来，商圈内原有的平衡渐次破局。“从目前的情况来看，虽然整体的影响还不是很大，在客源方面还是有所分流和截流。”某连锁商超负责人如是告诉记者。而受冲击的还不仅仅是商超部分，附近的购物中心同样面临着或多或少的压力。

本次洋年期间，东城万达放言，作为挺进主城区的第一个洋节，将展示华南旗舰店的“洋派范儿”。除了在平安夜来一场“浪漫”降雪外，只要向对方勇敢吐露心声，即获一份“爱表白”纪念品。

而与之相距不远的星河城，则于日前提前来了一场“珠海长隆海洋王国勇夺世界大奖”巡演活动，让市民观赏国际级的杂技表演、玄幻魔术，幸运儿还收获门票券、酒店入住券和自助餐券等惊喜。

据华南MALL方面透露，平安夜除免费派发温泉度假、游乐门票外，将上演一场千人假面舞会超级狂欢“大趴”。

圣诞饰品销路一般

记者日前走访城区连锁商超、百货卖场和购物中心发现，场内早已被布置得洋味十足，色彩鲜艳的圣诞饰品亦堪称琳琅满目，销售人员无一例外地戴上了红色小帽，刻意强化着年底的这一商机。“除进口食品销量明显上浮外，饰品类的起色并不大。”有关商超销售人员如是告诉记者，尤其是后者家庭消费的并不多。

对于孩子们而言，在商场里收到一份特殊礼物，无疑是一大意外惊喜。在这个洋年期间，相关的洋元素也将被“活学活用”，作为吸客的噱头。记者从华南MALL了解到，本周内逢整点时刻，将有神秘的圣诞老人，与你亲密接触并送上神秘礼物。

东城万达也同步开启“欢送”模式，下午到场的小朋友，可免费领取圣诞老人和吉祥物，甚至还可叹食糖果巧克力。洋年期间，会员可半价观看贺岁电影。

家电主场为元旦蓄力

和传统商场兴风作浪、趁节造势不同，家电连锁则普遍表现得较为低调和内敛，仅是象征性的“逢场作戏”而已。

“从往年的销售数据看，圣诞还是有一定的消费潜力。”东莞苏宁市场策划部总监丁怡表示，尤其是线上的服装鞋帽、日用百货、食品酒水等快消品，很可能迎来一波小高潮。

东莞国美相关部门负责人张彤则认为，虽然元旦和圣诞十分接近，但相对百货商超等日用品，3C和小暖家电依然应节应景，仍会有特定的消费市场，因此周内将会主推3C和生活家电。“两节的消费力并不冲突，只不过元旦才是传统家电的消费主场。”

也有连锁卖场认为，圣诞适逢上班期间，而非有助拉促消费的双休日，虽不排除部分年轻人会赶节“趟热闹”，真正的消费力很难与新年元旦的小黄金周抗衡，甚至可能被后者“不同程度地有所压制”。