微店平台再引家电巨头

      “微商热”已蔓延到家电制造业。昨日中午，海尔官方微博宣布将开设3万家微店，招募集团内外至少3万名创客到海尔的微店平台创业，计划在两周之内完成。与各大巨头一样，海尔已然选择了分销型微商。

　　海尔官方微博称，海尔微店入门门槛极低，仅需拥有一台智能手机、经常使用微信，且对海尔有所了解即可。计划在两周内招募3万余名微商，这与海尔目前专卖店数量相近。官方数据显示，海尔拥有各级专卖店3.2万家，年销售额达2007亿元。为了吸引微商加入，海尔还将提供一批售价为0元的手持洗衣机。

　　海尔微店依然采用分销模式，宣称将提供海尔微店资格认证，比线下更有竞争力的海尔产品价格，每笔销售成功可至少按2%的比例提取引流费。北京商报记者从官方微博给出的“人人创客”链接中看到，海尔少数几款商品已上架。海尔三门三温区冰箱原价为1499元，微店价格为1399元。但该价格与京东和苏宁的同款售价相同，与电商平台想比并不具有优势。

　　北商研究院分析指出，拥有员工和门店优势的巨头做微商实为开辟新的销售渠道，低廉的平台制作成本可以为企业带来额外的收益。如果没有价格优势，微店的存活率极低；若给予更低的进货价格，低门槛的微店将变成消费者低价购货的渠道，影响门店销售。巨头微商仅仅是借了“微商热”的一阵风。