百事借线上渠道进军国内乳制品市场

      碳酸饮料产品销售低迷让百事不断丰富自己的产品线。日前，百事宣布将在京东上向中国市场推出第一款含乳饮品，同时也是百事在美国市场外首次通过电商推出新品。

　　据了解，百事此次推出的含乳饮料名为“桂格高纤燕麦乳”，目前上市的产品包含两种口味，原味和榛果口味，北京商报记者在京东商城发现该产品的价格为5.9元/350ml。

　　中国食品商务研究院研究员朱丹蓬表示，百事此次推出含乳饮料一方面是面对自身碳酸饮料业绩下滑，公司进行产品多元化的投资，从而获得新的盈利增长点；另一方面，近年来，植物蛋白饮料、维生素功能饮料、含乳饮料在市场上成为主流，百事此举也想抓住主流消费群体，避免被边缘化。

　　百事此次推出的含乳饮料，销售渠道没有依托百事现有的众多流通渠道，目前只是在京东独家销售，百事公司大中华区总裁兼首席执行官施博诺表示，“此举完全打破了传统销售的地域划分，消费群体涉及一二三线甚至更低线的城市”。

　　有业内人士则表示，百事在中国推出含乳饮料的前景并不乐观，一方面是国内含乳饮料的每一个细分品类也都有了较为成熟的品牌，百事作为新进入者很难在短时间内获得较大的市场份额；另一方面，由于百事此前在中国市场没有推出过含乳饮料，新产品的品牌嫁接也将面临大问题。

　　记者昨日就百事新推出的含乳饮料后续发展战略联系了百事公司，但截至发稿并未得到回应。