恒隆广场：凭什么吸引大牌？

　　很多人因为大S认识了“俏江南”。沈阳唯一一家俏江南餐厅就坐落在中街与正阳街交汇处的皇城恒隆广场四楼。听说，俏江南集团踌躇满志的张兰女士从未担心过在东北会水土不服，原因是胆大心细的张兰把皇城恒隆当做了克服水土不服的最大靠山。

　　2010年6月和俏江南一起首次北上的，还有意大利的David Mayer Naman、法国的Sinéquanone、GIVENCHY等数十个世界一线潮牌以及数百个在国内时尚市场挥斥方遒多年的经典品牌，这些浑身上下弥漫着贵族血统的风尚标同样毫不犹豫地选择了盛装落户沈阳皇城恒隆广场，就像出席一场经典的皇家盛宴。

　　皇城根下，已经寂寞了百年的时尚风情，因为恒隆的到来而跃然生动起来。

　　皇城恒隆凭什么吸引大牌？

　　从BOSS Orange所倡导的各式男、女便装系列到融奢华与舒适于一体的顶级品牌UGG Australia；从有日本国宝之称的Evisu牛仔裤到美国经典包袋品牌LeSportsac……入驻沈阳皇城恒隆广场的国际品牌比比皆是。是什么吸引了这些国际品牌不远万里，横跨大洋，忠心耿耿地跟随恒隆落户工业烙印笃深的沈阳？原因很简单：他们相信恒隆，相信恒隆的远见与实力，相信恒隆的管理与经验！

　　19年前，当大部分内地人最关注的还是生活上的基本需要的时候，一名港商却窥见一个黄金机会。刚接任恒隆集团主席第二年的陈启宗，把自己的理想变成现实，恒隆集团正式踏出投资内地的第一步，选择的城市是刚刚进入新一轮开发的东方巴黎—上海。在参与上海的开发过程中，陈启宗两个招牌式地标项目恒隆广场和港汇广场相续建成，上海恒隆广场当时称为浦西第一高楼，港汇广场现在日人流量52万，这两个物业至今仍是高楼林立的上海最有魅力和人气的商用坐标，两个物业的出租回报率现在达到20%。

　　事实上，上海恒隆广场连同恒隆地产在内地城市发展的高级购物中心，都是恒隆地产跃进内地市场的代表作，一并在内地发扬时尚生活品味。而到目前为止，众多世界一线品牌几乎无一缺席，均成为恒隆地产上海项目的租户，其中有部分甚至将其在国内的旗舰店设在恒隆广场，ERMENEGILDO ZEGNA、FENDI、PRADA、TOD"S上海旗舰店于2009 年 开 幕 ，CARTIER、DIOR LADIES、DOLCE&GABBANA等也随后在恒隆广场开设旗舰店。随着上海项目每年的稳步提升，各品牌在上海地区的影响力与销售业绩也取得了不俗的佳绩，顶级物业与顶级租户的双剑合璧，使之成为上海独一无二的时尚地标。“在过去的很长一段时间，我们许多国际一流品牌现已落户于我们正在进行项目投建的城市，但这些城市并无适合与其相匹配的高级购物商场，目前大多只散布在例如酒店大堂开设的独立商店中。恒隆地产正进行投建的内地项目选址优越，规模宏大，立志打造世界级商场，成为国际一流品牌的荟萃之地。 ”恒隆集团的一位高层认为，随着上海项目的不断成功和产生的品牌凝聚力，恒隆集团在包括沈阳在内的众多内地城市已经具备了成功复制的基础。

　　沈阳皇城恒隆广场显然已经成为恒隆集团在内地上海以外城市复制的成功样本。“许多国际一线品牌一直与我们商讨有关恒隆地产的未来内地项目，他们大部分均强烈表示愿与我们共同繁荣，恰是因为他们对恒隆地产物业和管理有信心。他们知道，无论恒隆地产建设在何处，都是那个城市的繁华地标。

　　不仅是购物，更是品质生活

　　时尚流线型主体建筑风格、明亮的落地玻璃窗、真实的午后室内阳光、夜晚霓虹闪亮的殿堂……这些全都是沈阳中街皇城恒隆广场的真实写照，一片馥郁飘香的新贵族生活休闲领地，说老实话，这样的建筑总让人不自觉地联想起北京、上海、香港、纽约，怀念起一段段鹅黄色的充满温情的电影。

　　在沈阳逐渐与国际接轨的当下，在沈阳星罗密布的商场中，皇城恒隆广场强调购物品质、倡导健康的休闲生活方式显得如此稀有，所以才愈发珍贵。“皇城恒隆广场这一年来在尊重沈城消费者消费习惯的基础上，同时还在传递一种新购物新生活的消费观念。让沈阳消费者更清楚地了解商场不仅是个买卖的地方，它正悄然间肩负起一种休闲生活的功能。我们想要带来一种生活方式和消费方式的改变，我们带给消费者一个良好的购物环境，他们可以随便走走，哪怕不买东西也好，但这个环境可以带给他们一种放松和休闲，当看到哪个店有好的货品可以随意去逛，看到中意的可以买，还有一些好的休闲环境喝点咖啡享用简餐，”皇城恒隆广场副总经理杨文骏如是说。

　　的确，随着沈阳经济的飞速发展，原来那种“挑便宜货”、打折季便人山人海的拥挤购物场面也将被历史所淘汰，皇城恒隆广场这种面向未来的新购物休闲方式也必将被越来越多的消费者认同。

　　这种尊贵不仅表现在外表的简约时尚，还在于置身其中，潮牌魔力只是必要的基本元素，你的放松与舒适源于它内在的大气宽阔与人性化设施，19块32寸液晶触摸屏分布在各个楼层电梯及走廊处，让所有商铺位置与信息由你一手“掌”控，你可以真正慢下来生活，不必步履匆匆，让时间还原你轻松愉悦的心灵，静静感受落在肩膀的阳光，聆听悠扬的琴声，你可以选择购买一两件只为悦己的小礼物，或是只是随便转一转，在休闲餐厅中品尝异域风情的美食或是精致的甜点，在这里在皇城恒隆，你的生活由此重新焕发光彩。

　　皇城恒隆广场让时尚更“亲民”

　　定位中高端消费，引领沈阳消费新时尚是皇城恒隆广场开拓沈阳市场的终极目标之一。但是皇城恒隆广场的定位，与上海恒隆广场和即将开业的沈阳市府恒隆广场有巨大的差别。后者带来的是金字塔顶端国际大牌的奢侈享受，而皇城恒隆带来的是与国际接轨的时尚脉搏。

　　恒隆一楼的MISS SIXTY是意大利三大牛仔品牌之一，与意大利同步进货，流行的款式与剪裁让你第一时间与时装之都亲密接触，而价位1000元、2000元均有，最高也不会过万，与奢侈品牌相比非常贴心。

　　在恒隆这样的品牌数不胜数。恒隆独有的法国Sinéquanone品牌，用料考究、做工精细、设计别致，每件衣服都传递着浓郁的法兰西风情。

　　沈城首家UGG旗舰店更是备受推崇。在时尚达人心中，拥有一双UGG的靴子俨然已经是品位的代言。几曾何时，在哪儿才能找到这双长相憨厚、性格温和的靴子，成为时尚弄潮儿的一段困惑，而蠢蠢欲动的心思却始终抵不过与时尚的距离。

　　皇城恒隆广场的到来，为时尚达人带来了UGG、it、Jorya、No-li-ta、Sinéquanone、俏江南、食间牛排、基本生活等众多沈阳人第一次亲密接触却在坊间耳熟能详的时尚品牌。

　　沈阳恒隆地产有限公司副总经理杨文骏在接受采访时表示，皇城恒隆广场定位于中高端年轻白领。在品牌选择上多为年轻人认可的时尚潮牌，并非以追求品牌的名气为目的，皇城恒隆营造的是一种中高端时尚新贵轻松自然的购物氛围。沈城消费者热爱时尚的心，终于可以摆脱小心翼翼的追逐，大胆高调地挑战流行极限，赚取艳羡的目光。

　　皇城恒隆广场“让时尚更亲民”不止表现在品牌引进与价位方面，更体现在恒隆自身的推广活动上。关注和参与过恒隆主题活动的消费者都知道，与沈城任何一个商家相比，皇城恒隆的主题绝对是最新颖与时尚的，奖品绝对是最丰厚与实惠的。

　　“皇城街舞争霸赛”、“皇城丽人shopping queen”、“皇城恒隆慈善亮灯仪式”、“2011锦衣魅影春夏服饰搭配秀”这一系列的主题活动不但从视觉上给沈阳消费者冲击，还从文化上打破了原有的单纯促销展卖的营销模式，更重要的是，沈阳消费者确确实实参与其中、乐在其中并从中有所收获。

　　刚刚过去的周年庆期间，皇城恒隆购潮流服饰80元购166元、108元购166元，美妆国际品牌500元减110元，这些抵减区别于代金券，是消费者可以实实在在感受到的优惠；除此之外恒隆广场还设计了抽奖刮奖两个环节，让消费者参加到店庆狂欢中来：2天抽走两部奔驰，百台ipad2，几十部iPhone4以及近期最为紧俏的索尼单反相机、高丝套组……奖品如此丰厚，恒隆的豪华放送让兑奖处都站起长排，也让更多消费者看到皇城恒隆的诚意。

　　熟悉恒隆的人会发现，无论是在香港恒隆或是上海恒隆，都未曾启动过会员管理系统，然而在沈阳，皇城恒隆开启了先河。因为沈阳消费者很“认”这个东西，所以恒隆思考怎样把它做得更好。2010年会员积分卡启动，2011年经过一年酝酿，皇城恒隆VIP卡横空出世，在带给会员们更多潮牌罕有折扣的同时，还有品质积分换礼以及更多象征时尚事件的会员主题活动。

　　成为皇城恒隆的会员，你会在商场享有更多的人性化“福利”，喜欢的东西，有一天发现原来用平时的积分就能换来了，四季流行的服饰，第一时间就能获得最新资讯了，还可以和一些志同道合品味相投的朋友们一起参与会员活动……皇城恒隆以其因地制宜的经营，重力打造属于你我共享的“亲民盛宴”。