国外二三线品牌入驻朝阳大悦城等北京商场

　　为差异化引进新品牌

　　金宝汇购物中心总经理陆屹介绍，国外有很多牌子，但国内熟知的只是其中很小一部分，像欧美市场，因为语言不通，政策不了解等原因，还有很多牌子没来中国。不过，随着代理商的发展，加上国内商场希望引进新品牌，以缓解同质化带来的竞争压力，所以，不断地有新牌子被挖掘出来。

　　中国购物中心产业资讯中心主任郭增利介绍，金融危机后，欧美经济发展的态势，都是不太乐观的，实际上，在欧美相对很发达的市场里，品牌继续发展的空间也是很有限的。所以这几年，大量的国际品牌，如美国、意大利、法国、英国、瑞典、西班牙、奥地利等品牌都将自己的眼光投向中国市场。可以说，国际品牌加速涌入中国，是“你有情我有意”的结果。

　　实际上，新品牌的大量涌入，从2008年前后就开始了，西单大悦城2007年底开业时，引进的200多个品牌中，有40多个品牌是首次进入北京市场。其中就有当时消费者还很陌生的ZARA;与之前后脚进京的还有H&M、优衣库、C&A等，如今，这些品牌都已经风行起来。业内人士因此认为，北京市场对新品牌的接受能力还是很强的，虽然品牌不熟悉，但东西觉得不错，还是可以很快被消费者接受。

　　从奢侈品到二三线品牌

　　“从世界范围看，好的品牌太多了，但大家熟知的更多的是一线品牌。”北京APM正在进行大规模的品牌调整，其租务副经理王彦丹介绍，实际上国外还有大量的二三线品牌，那才是消费者主要购买的物品。毕竟，奢侈品不可能天天去买。

　　北京工商大学教授洪涛认为，北京的消费群体结构，决定了他们对品牌的需求是多种多样的，如果北京商场的品牌都高档化，这显然是不符合实际的。