运动品牌李宁后奥运营销战略：打造六代店全面启程

例如大门把手被设计为体操吊环的形状，门内一侧也高低错落地悬挂着用于展示顶级产品的吊环。相比于五代店内较为单调的白色墙壁，六代店大量采用白色、黑色和李宁红以及竹元素。

　　还有墙面上的浮雕和英雄墙的大幅海报，不仅体现出了运动精神，更是将时尚与东方元素完美的结合在了一起，并将二者演绎得淋漓尽致。物品分门别类，归类陈列，划分品类区域及依据功能的分层摆放，都更加贴近消费者的需求和感受，目的是将最合适的产品送到最合适的人面前。

　　这种视觉陈列框架不仅清晰的展示了产品架构，吸引消费者并帮助消费者找到自己所需的产品，更传递了以运动、青春、时尚、龙的精神为实质的李宁品牌。

　　此外，店内还设立了互动区域，消费者可以在这里留下宝贵意见，分享他们的消费体验。通过与消费者的互动，李宁能够更精准的理解和把握消费者的需求，从而推出适合消费者需求的产品。

　　配合“三步走”计划

　　未来新战略举措

　　2012年7月5日，李宁公司宣布了其高层调整，并公布了“三步走”未来发展计划。其中，改善消费者体验、加强品牌投入和改善营销效率等是李宁公司未来发展的重要目标。六代店的推广既是顺应消费者需求的重要举措，也是实现这些目标的重要战略之一。

　　六代店在北京、上海、广州、深圳等一线城市的陆续亮相，预示着它将与耐克、阿迪达斯在一线市场展开更为激烈的阵地争夺战。而从今年5月起，北京旗舰店的正式开业将六代店在全国的拓展引入高潮。仅在今年，李宁公司就要完成1300家店铺的新建或整改。

　　李宁公司希望通过六代店的建立，展现其与国内外竞争对手的不同之处，从而突显其品牌优势。在从价格市场向价值市场转变的过程中，李宁公司通过不断提升消费增值服务的策略，达到“拉近同消费者距离”的营销目的。而事实证明，李宁公司的这一战略举措是顺应市场发展需要的正确选择。