走进社区 丁勇：设计师品牌的另类选择

　　一提到设计师品牌，有人就觉得它不是工薪阶层消费得起的东西。因为，从严格意义上来讲，它定位于有个性需求的特殊消费群体，西方给它的定义是“身份和品位的象征”。就大众时尚来看，我们可以在巴黎大多数的家庭中找到一件或者几件夏奈尔、普拉达或者阿玛尼的时装。而在中国，许多人的衣橱里有的可能是从批发市场或街边小店里淘来的仿板。也有设计师注册一个品牌，开间小店，生产“外包”。类似这种的特色概念店不仅开始形成规模，而且近两年受到大众的普遍欢迎，产生了集群效应。在记者看来，这些也只能说是“准设计师品牌”，或者是设计师品牌的雏形。这种供需矛盾使中国设计师品牌走入一个尴尬的境地。难道设计师品牌真的与普通老百姓无缘？

　　对于以“非主流方式”博得平民时尚拥护的设计师品牌“达衣岩”来说，设计师丁勇以适合中国人生活状态需求的品牌为我们另辟蹊径。因为，时尚没有什么不可以。

　　走进社区，有什么不可以

　　从去年6月丁勇在北京宋庄的第一次时尚转身，到同年11月他获得“中国十佳设计师”称号，短短几个月的时间，他的超越让时尚界着实关注了一把。“一夜成名”原因何在？丁勇拍着胸脯说：“去达衣岩的店看看，你就可以找到答案。”毫无疑问，达衣岩是以普通大众市场表现力获得了成功。

　　设计师品牌往往摆出自己的“高姿态”，说什么“精英化”，而达衣岩却要把它“平民化”。2003年丁勇开始做“达衣岩”，5年过去了，这个名字据称来源于一个想像中的乌托邦小镇的品牌就在各地铺展开来，从一个年轻的设计师品牌来看，已经有400多家专卖店的高速发展规模让人“不解”。是另类？抑或新锐？

　　与很多设计师品牌挤破头，抢入高档时尚场所不同，“达衣岩”经常出现在小街上、社区边，甚至成为老百姓茶余饭后闲逛的好所在。丁勇说：“社区店不应该是外贸店、小作坊的主打地。”他告诉新的加盟商：“把店开到小区去，就在发廊、餐馆旁边。”

　　从国情来看，我们还不是一个时尚普及度很高的地方，这对于整个产业的发展来看是一个比较棘手的问题。与大众化的西方前沿时尚不同，我们的时尚主要还集中在高收入的小众群体中。“时尚的平民化普及”是一个有社会责任心的设计师品牌应该肩负的任务，而“达衣岩”远离了设计师品牌的曲高和寡，反而更具韵味。

　　做风格的同时坚持做大众

　　达衣岩并不缺实力，并不缺风格，只是在渠道的选择上，它走了一条更“亲民”的道路。这也与设计师本人的经历相关。

　　入行之前，丁勇曾经修过管道、卖过车票、混过国企、当过“人模”。当年他到广东，是背着铺盖，穿着大短裤，一贫如洗，阴差阳错，后由朋友引见于1997年当起了服装设计师。因此，出于对处在不同生活背景中的人的体验，丁勇明确要做平民时尚，做风格的同时坚持做大众。平心而论，至少目前看，丁勇不管在设计上，还是商业上，他虽然没有科班经历，但是有科班的表现。