陈列营销：服装陈列如何巧妙追赶流行趋势

流行趋势无疑是一双隐形的翅膀，存在我们的日常生活当中，与我们的生活方式息息相关。运用好流行趋势，将对市场产生巨大的蝴蝶效应。然而，国内服装企业普遍运用不好这一双隐形的翅膀。

1.南北服装陈列流行有差异

南方的服装品牌更倾向于追求流行趋势。它们拥有非常活跃的流行元素。比如广东的深圳、虎门等地的地理位置靠近香港，它们站在时尚的最前沿。广州等地又是时尚信息的集散地，一些做外贸的服装从业人员也潜移默化地接受时尚潮流。同时，南方地域的消费者普遍年轻，在思想观念上更容易接受流行趋势。

与南方快速接受时尚不同，北方的服装企业接受流行趋势的动作就慢上了许多拍。城市的特点造就了消费者的个人喜好。在天子脚下的北京，服装设计十分大气，同时也更加正统。

然而，随着时代的发展，随着流行趋势这双隐形翅膀辐射力的日益强大，接受流行趋势的消费者将越来越多。对于服装品牌或企业来说，要想得到长久可持续的良性发展，运用好流行趋势是未来的必然。

陈列就是用最简单、最直接的视觉效果把商品的意图表达得更加完美。陈列是为商品的表现力而服务的。如果服装品牌的产品、店铺不够流行的话，服装陈列要依靠配饰和橱窗设计来表达流行。

2.运用配饰和橱窗设计表达流行

一些固定表现手法、设计手法、设计元素、色彩等被广泛认可和推广，就是流行。

如果服装品牌的产品、店铺不够流行的话，服装陈列又该如何做呢？特别简单的办法就是依靠配饰。配饰要用时下最流行的色彩、款式等流行元素。包、项链、腰带、手镯、耳环、花、模特的发型等配饰能在品牌风格的基础上延伸出来一种流行感。

配饰的良好运用，再配合橱窗的精心设计，能够让服装品牌整体表现出Fashion的感觉。

服装陈列运用流行趋势要把握好流行色、设计元素和表现方法。比如从去年春夏开始，以Prada为首的世界大牌的橱窗设计开始出现中国传统的写意图案。前年DIOR发布会推出了夸张的花型图案，夏奈尔、宝姿等品牌的橱窗也纷纷推出大花系列。

流行色的运用降低了服装品牌的风险。国内大部分陈列师还是属于没有经验的阶段，所以要通过模仿去学习、去体会。

3.陈列师如何获得流行趋势

作为陈列师通过哪些渠道了解流行趋势呢？能去国外采风是最好不过了。如果条件限制的话，可以去国内大城市感受国际品牌的橱窗设计和货品陈列。浏览原版的专业流行趋势网站。

关注与自己服装品牌风格有点类似的高端品牌，经常与这种标杆品牌进行比对。国内大部分陈列师还是处于属于没有经验的阶段，所以要通过模仿去学习、去体会。

了解明星出席盛大场合的穿着方式。除此之外，还需要补充自己的专业知识，能够知其然知也其所以然。这样，陈列师才能在以后的工作中更能娴熟地驾驭流行趋势。