湿定制是一种高成本服装高性价比的终极模式,会成为传统服装行业的搅局者吗?
当服装行业业者为成本、库存、营销、经销商等问题绞尽脑汁的时候,一个从未涉足服装界的福建中年男人却无视行业教条,抛出“湿定制”的概念,对服装产业链上下游的元素重新排列组合,短时间内笼络大批死忠粉丝。所谓的“湿定制”,会成为传统服装行业的搅局者吗?
不难看出他对这个客户群体的喜爱。这些微博上的顾客或者潜在顾客被他亲昵称做 “丫头”或“姑娘”,在每件衣服标签上,甚至还印着这样一句话:“据说中产阶级女性是对这一冰冷世界唯一保持理想的人”。
而他与传统服装业者出手的套路不一样,也是基于对这一群体的购买心理的准确理解。“有些姑娘认为,我只需要一件好工艺、好面料的衣服,而不需要彰显身份名牌和购物体验,但没有人能为她解决这个问题。那么我提供的是一个问题的解决方案,‘湿定制’的出现就是为她们解决这个问题的。而其他服装商不考虑这个问题,他们考虑的是如何发展加盟商,把量做上去,我考虑的是成本控制的问题,出发点是不一样的。”
他将实体店定位于体验与试衣,选中了以后再回家从网站下单购买。对此,他的观点是,“我们知道,有一些姑娘不敢进那些高级商店的,她心里面会有一种恐惧,担心别人说试了又不买。在我的店里面没有购买,那她们就不会存在这一种心理,她们就会放心大胆地进来,装修得再好都可以进来,反正大家都一样,还不用考虑‘摸了又不买’这样的问题。”
“湿定制”推出来仅短短数月, ,受到的欢迎程度已经超出预期。对此,实体店所在的创意园大门口保安体会最深:“最近好多人都来问路,都是找这家公司。” 张丛斌说:“微博这个东西一下子把我放得太大了,我没有想到我会在那么短的时间里面受到这么多关注。”
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