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如果说１９８９年史晓燕随夫远走他乡，用老公的钱买昂贵的首饰、华丽的服装，寄希望用一身名牌来武装自己，以掩饰空虚和不自信，那么今天的史晓燕已经完全脱胎换骨，她自信、随性、返璞归真，从协和医院的白衣天使到大洋彼岸的海外学子 , 从相夫教子的 全职 太太到资产过亿的 ' 伊力诺依利诺依 ' 老板 , 从只有几张沙发的一间小店到规模宏大的汽车公园 , 从女护士到董事长，史晓燕正是在这种跳跃的人生中体悟到了真谛：成千上万元的饕餮，不如自己亲自下厨烹制的小菜可口；一掷千金的挥霍，不如换回满屋的花香令人陶醉；以高档俱乐部会员的身份享受最优质的服务，也难比在自家流淌着音乐的浴室做个ＳＰＡ那般休闲惬意。

　　回归自然是现在的史晓燕极力追求的一种生活方式，做一个闲适的居家女人，提篮买菜，煮酒烹茶，与家人小聚，和朋友旅居，都是她的向往，但不一定都能够实现，“有钱可是没有时间”就是像史晓燕这样的商界名流不得不面对的尴尬，让史晓燕遗憾不已的是今年七月，本来和好友杨澜约好前往清迈，因为彼此都忙，爽约了。虽然是商界名流，不像演艺明星那样惹眼，但史晓燕在丽都饭店外面享受美食已经远不如从前随便了，会有很多好奇的眼光飘来，她一方面高兴，因为她一手创办的伊力诺依利诺依成就了现在的她，一方面也无奈，因为成名而丧失了自由。

　　身家数亿的史晓燕早已迈进 “ 想买什么都可以 ” 的阶段。而今，奢侈品对她而言，不再是 “ 动力 ” ，也不再是 “ 奖励 ” ，只是 “ 事业与生活的原材料 ” 而已。服装方面，不再 “ 大牌至上 ” ，而是选择适合自己中性干练的个性的二线品牌，最常穿的是 SPORTMAX 、 A/X 。 “ 现在想奖励自己的是一种休闲的生活方式，从本质上提高生活品质。无论怎么忙，史晓燕每年都要出去 5 ～ 6 次，花费 8 ～ 10 万美金，到处去看、去 Smell 、去感受、思考、再创作。她说她现在的“奢侈消费”是度假，带着老公和三个孩子到宁静美丽的海岛，住最好的酒店，享受顶级的美食和 SPA ，绝不去做那种血拼似的旅游，她说那样会破坏心情。

　　不需要 “ 奢侈 ” 给别人看，而是 “ 奢侈 ” 给自己用，这就是史晓燕身体力行的 “ 实用主义奢侈 ” ——买 400 平米的有英式管家的公寓，是为了保证生活空间的 “ 绝对私密性 ” ；准备买块依山傍水的地自己设计和建造第二栋别墅，是为了 “ 亲近自然 ” 、居住空间更 “ 人性化和个性化 ” ；准备继续买新车，买吉普是为了方便去山间选地，买捷豹的加长房车为接送客人专用，法拉利也在计划之中，因为 “ 毕竟是身份的象征 ” 。

　　“ 中国富人阶层能自由消费，但不能自由奢侈。我们不可能像国外的富人们那样随意自我表现，怎么招摇怎么来。中国人性格内敛，现在的企业家们觉得，过分张扬可能会招来麻烦，不要想干什么就干什么。 ”

　　现在，史晓燕最想做的除了带着孩子们去度假，就是要把自己的生活方式传导给更多的人，最直观的方式就是她喊出了“你家 伊力诺依利诺依了吗？”她希望用自己专门为中国人打造的产品，营造自然、时尚、健康的生活方式。

　　史晓燕认为，生活方式是绝对需要引导的，审美、情调、品位是能够培养出来的，她乐于做这样的引导者，把自己对生活的感悟，对时尚的把握，对品位的追求毫无保留地传达给她产品的消费者，让产品成为自己的代言，让更多的中国人通过生活方式的转变，能够更真切地体悟到生活的真谛。

　　温馨、舒适、简单，是史晓燕倡导的居家理念，时尚、简约是她渴望达到的目标，因为她深知，渴望成功和创业的现代人生活远没有过去的人悠闲。在外面累了一天，谁喜欢回到家里是那种特别冷、特别酷或者奢华到不舒服的感觉呢？所以，史晓燕喜欢用温暖的色彩、流畅的线条、周密的细节来架构她的产品，大到床具、沙发，小到杯子、储物罐，都有她非常个性的烙印。“只有当设计的价值被人们的消费心理习惯以后，古典和现代设计才能适合个性化生活，那么顾客消费的就不仅仅是奢华，而是一种财富所带来的健康、舒适、效率和领先潮流的满足感。”史晓燕这样诠释她对自己产品的理解。

　　“宜家”是北欧人为了满足全世界消费者而倾力打造的品牌，“我没有那么远大的目标，在我的有生之年，能够为国人做出最好的产品，装点他们的家，就是我最大的满足了。我是中国人，我更了解国人的需求。”说这话的史晓燕，坦露出她不服输的个性。尽管在她全国各地大中城市的近２０家专卖店，还没有一家能够与“宜家”的客流量相比，但史晓燕依然相信她有制胜的法宝，能够赢得消费者的青睐。在北京金港汽车公园的旗舰店即将于今年 10 月开门迎客，史晓燕说她绝对会给目标消费群体以惊喜，尽管远离市区，但“郊区购物”的种种体验，一定会让顾客流连忘返。

　　我们期待史晓燕的“伊力诺依”以最快的速度走进千家万户。

　　“伊力诺依，你的生活方式”

　　伊力诺依所提倡的生活方式，是温馨的，环保的，时尚的，“生活所涉及的，是和你每天生活有关的一切，一切你所想到，看到，听到，用到的，我们都能提供关于它们的一种方式上的改变。所以我们并不是单纯卖家具的，因为卖家具本身就是很局限。这就意味着你可以在店里看到舒适的拖鞋，漂亮的睡衣等等，这也是我们的特点。”　　

对于普通消费者，真是谈到生活方式就会和高档、高价位的产品挂钩，所以认为只有高收入才是改变生活方式的前提甚至必要条件，好货不便宜这句“名言”也一直深深的扎根在他们心里，而伊力诺依想要改变中国消费者目前的生活方式是谈何容易。“我们并不是定位在高档的有钱人群中，也一直在努力的改变消费者对我们所谓高价的误解，现在店里有1元，2元，3元，又便宜又实用时尚的产品。因为我本人就不认为，好的生活方式就是和很多钱挂钩的，好的生活方式，也是现在我本身的一种生活方式，就是一定要与品位，健康（环保），舒适这些划等号。”说到这里史总拿自己举起了例子。今天她穿的就是一身全棉粉色半袖T恤，清爽简单的装束，而并不是如何高贵的品牌衣服，健康的生活方式也在她的身上展现无疑。“生活方式的改变其实体现在生活中的点点滴滴，非常简单而自然，像我们公司推出全环保肥皂，就是用最古老的方法制作的，皮肤过敏的人用也没关系，用了也没有过敏反映。还有像店里卖的干花，香精之类的，我们就是希望让你在家里泡一盆热水，在里面点几滴，点上香烛，放上悠扬的音乐，整个人钻进水里，会把所有不开心蒸发出去，只要短短十分钟心情好的就会像换了个人，这其实就是一种生活方式，这种生活方式也就十几块钱就可以释放全身心。”

史小姐对于缓解压力和健康的生活方式非常看重，同样史小姐也不遗余力的以伊力诺依来为消费者提倡这种生活方式——绿色，规律，品位和优雅。而错误的发泄方法她是最为不提倡的，“首先我吃的就是很健康，民以食为天，也要吃一些粗纤维的，而且我食用橄榄油，要从原材料上保证绿色与健康，还有就是运动，压力也要在当天释放完，方法也非常多，除了作香熏，在晚饭后，就到公园走一个小时，这种走是完全放松的走，然后把今天一天发生的事都回想一遍，反省一下哪件事我作的不好，在清新的空气中心情就特别好了，压力也没了。像有的人情绪一激动就拿自己来发泄，一次吃很多，哭啊，想减肥就饿一天，这些我都不赞成，这些都是太情绪化的”现在的史小姐神彩飞扬，谁又知道以前她也得过忧郁证呢，在她看来，只有自己在心里战胜自己才能有真正的改变。　

“汽车和家居都是现今的时尚行业，而且两者都是消费者追求的，美的事物。”正因为这个，史小姐打造的北京旗舰馆就地处北京中心别墅区，设在朝阳区金盏乡的金港汽车公园内，紧临宝马、中华、马自达、雪佛兰等众多汽车4S展厅。“当你在看车，逛汽车店的时候，如果那里又有百货店，又有好的餐厅我想这也是消费者会更喜欢到这种店里来看车，这也是国家政府所鼓励的，为什么大多数的汽车城失败？因为全部卖场全是车，而人不可能一天只是看车，消费者还会有别的需求。我们就认为汽车与家居，时尚都是一起，而不是分开的，我们所追求的就是动静的结合，有动就有静。只有这样才会适合来这里的不同消费人群。我认为这种商业模式是非常值得推广的。还有就是我投资了金港汽车公园。我每次都站在消费者的角度考虑问题，他为什么来这儿，来这儿就是要求空气清新，很多停车位，不塞车，同时有喝有玩有看有买，而买呢又不是一掷千金的那种。而我们让他们花1元就能消费，我们要的就是让消费者有这种买的感觉，有种释放压力的感觉。这是城里不可能实现的一种营销理念”可以说喜欢去金港汽车公园的，喜欢逛伊力诺依店的都是想追求一种舒适，健康生活方式的人们，而这种人群正在慢慢壮大。

　　站在清醒立场看待自己与对手

有人说伊力诺依是中国的宜家，伊力诺依一直在把宜家作为自己的目标。但史小姐却也认为太多的比较会让别人认为自己在拿大品牌炒作自己。“我们之间的距离却实还很大”史小姐毫不避讳的说。“我们的消费模式是一样的，都是在自己展厅里卖自己的特色产品，区别也就是品种上的差别，未来怎样通过我们的眼睛把消费者的需求都变成品种，让他们感到又实用又有档次，这也是我们的距离之一。还有就是定位不同，因为我们是中国人的企业，没有比我们更了解自己的国家了，我们的定位也是为作中国人的生意，中国十几亿人的生活方式还没改变就去开发国外市场，我是作不到的。但我们有信心我们会跟上他也会有天超过他。我们也有优势，像产品的更新速度就比宜家快，我只想为国人生活方式的改变出自己的一份力”听这几句话不免让自己心潮澎湃，如果多些像史小姐这样豪情满怀的人，从简单的生活方式作出改变，既尔改变性格上的缺陷，如果成功会有另番景致。“向国际大品牌看齐定位高，而且走有中国特色自己的路线，作到知已知彼。我们会作到亚洲最大，世界最强！”

与网络的第一次亲密接触——1+1>2

对于网络史小姐自己并不熟悉，但这也并不影响公司与网络的合作。“今天是我第一次与网络作宣传，现在宣传方式多种多样，已经不是普通平媒的天下，信息时代的发展你不接受就要被淘汰。如何作到双营？如何更好的结合？像和你们搜房网合作，我们通过你们进行宣传，你们如何介绍家居生活给消费者，让消费者知道想要知道的，所以说我们都是一样的，都是从消费者的角度，去了解他们想什么，想得到什么准确的信息，我也是希望更多的和网络接触”

最棘手的事情

“我今天看问题觉得能遇到棘手的问题已经是好事了，人已经到了真正好事来临的时候不可信，真正坏事来临的时候你就会说：太好了。因为你提醒我了。假如今天你提醒我了，我改正，总比有一天没人提醒，发生灾难性的事情就没法收拾的好得多。所以从这个角度讲没有什么是棘手的事情。主要还是看个人做事的风格。像我早期时解决问题就不很成熟，比较偏激，而今天我已经很成熟了，一些事情也会有比较好的解决思路。我觉得以后的事情应该不能算是棘手，应该算是公关危急，对这些危急处理我现在也有了新的认识，公司也有了关于这方面的处理机制。有时人出名后就会招来不同的眼光和非议，确实这些我经历的也比较多。比如恶性的消费者来消费，拿到国家不认可的检测机构的检测报告，说公司的产品超标，这种事情破坏了我们公司的品牌形象，但我们不会再偏激的对待这种事情，虽然事实是我们被诬陷，但我们会会作出一系列的“反击”，甚至用法律的手段，来澄清自己。”作为一个最注重环保的史小姐被别人说成是为了偷工减料而造假的人，真的是让人觉得有些可笑，这也从侧面看到了这个行业的竟争之激烈与残酷。对于这接踵而来的挑战，史小姐也一直作着准备，公司也请了这方面的律师坐镇。

不管是顺利的还是不顺利的，我想史小姐这个自信的女人都会靠自己的力量渡过的，我们都会祝福她。