苹果江湖地位告急 产业链公司欲降低其业务比重

苹果即将发布第二季度业绩报告。

苹果尚未发布财报之前，一些市场研究机构就对苹果业绩做出了预测。4月19日，市场研究公司TrendForce发布的数据显示，今年一季度，苹果向零售商发售了4200万部iPhone，较上季度下降了43.8%，同比也下降了31.3%。这在苹果的历史上还是首次。

数据苹果公司产品中，iPhone占了总营收70%的比重。苹果业绩下滑，与iPhone的销售大幅下降不无关系。的确，在经过漫长的等待之后，尤其是iPhone 6S与6S Plus带给消费者失望之后，消费者选择用脚投票。

第一手机界监测的数据显示，在今年2月份的销售排行榜中，几乎看不到iPhone的身影。第一手机界研究院院长孙燕飙表示，iPhone 6已经卖了2年，去年推出的6S 最大的区别也只是运行速度更快，因此消费者产生了审美疲劳。

从目前的形势看，如果苹果有更为震撼的产品发布，那效果会非同一般。因为目前整个智能手机领域已经在创新上陷入低迷，几乎没有新的设计元素出现。但另一个不利的形势是，市场饱和的状况已经很严重。如摩根士丹利在2015年12月13日报告当中所说的，“除中国之外，其他国际市场的智能手机售价都在上涨，同时发达国家市场也高度饱和了。”

不过，从现有的信息上看，iPhone 7并没有让人耳目一新甚至震撼的新元素，外观上较上一代也几乎没有太大的变化，唯一有变化的可能就是增加了双摄像头。

国内的代工企业，急切盼望着苹果销量的复苏。在2012年苹果公布的全球156家主要供应商的名单中，中国企业居多。

孙燕飙认为，苹果会进一步压榨它的产业链，他们全球招募合作生产商，一定会选择具有生产力的合作方。

受伤：产业链公司感到压力

事实上，从苹果供应商发布的数据上亦可以看出一些端倪。

苹果芯片供应商、美国芯片大厂高通近日公布了2016年第二财季财报，统计截止日期为3月27日。在本季，高通实现营收56亿美元，同比下滑19%，这已经是连续第4个季度下滑。其中，主力业务的芯片出货量年减19%至1.89亿组。更糟的是，高通看衰未来芯片需求量将持续下滑，预估本季出货量将落在1.75亿至1.96亿组，降幅相当于13%至22%。

同样是苹果供应链的一环，电子代工厂捷普于3月公布的财测也欠佳。投行Pacific Crest的分析师Andy Hargreaves认为，这应验当前iPhone 需求维持相对疲弱的说法。

券商Raymond James预估，2016财年的iPhone销售量为2.12亿台，均价也将大幅下滑。市场分析师则认为今年iPhone全球销售量将为2.17亿台。无论如何，这都逊于苹果前个财年缔造的2.31亿台销售量佳绩。

硬件销售不容乐观，但苹果也首次披露，过去3个月超过10亿用户使用苹果设备，截至去年12月份，这些设备产生的服务收入达到55亿美元。

有分析师表示，去年上市的iPhone 6S、6系列并无实质创新，能实现微增长已经算超预期，但对苹果向智能汽车、虚拟现实等领域布局应当看好。苹果拥有庞大的iOS用户，成熟的应用商店线上分发平台及Apple Store线下体验店分发平台，还有充裕的现金流，在未来转型中具备优势。

作为高端电子消费产品的巨头，苹果为其产业链上的供应商们带来了巨大的订单，在苹果销售巅峰时期，大河有水小河满，这些供应商也赚得盆满钵满。不过，一旦苹果的业绩出现下滑时，其产业链上的供应商受到的影响也非常明显，特别是一些将苹果作为第一大客户的企业，业绩更是下滑明显。

除蓝思科技外，4月22日，为苹果提供麦克风的共达电声发布了2016年第一季度财报，公司一季度净利润同比去年下降了31.69%，预计2016上半年业绩降幅最大将达到40%；歌尔声学2016年第一季度净利润1.97亿元，同比下降了26.85%。

在香港上市的高伟电子发布的数据显示，受苹果产品销量影响，2015年业绩低于预期，公司2015下半年收入同比下降14.4%。

对策：降低苹果营销比重

受苹果业绩影响较大的供应商，已经在开始积极地寻找苹果之外的新客户，开拓下游的资源。抑或是拓展新的业务领域，降低智能手机在公司营销中的比重。

2015年苹果依然是德赛电池的第一大客户。德赛电池在互动平台上向投资者表示，公司确实存在单一客户在公司占较大销售比重的问题，若该客户业务发生变化，将会给公司的销售带来较大影响。

德赛电池董秘王峰向记者表示，公司将改变和优化产品结构，积极开拓新客户新产品新市场，提升电动工具、笔记本电脑等相关产品的销售份额，降低智能手机在公司销售中的占比，进一步降低对核心客户的依赖度。

电子行业分析师指出，这将会对产业链上市公司产生影响。目前，不少苹果产业链上市公司已经提前谋划多元化转型。

对于苹果2016年一季度的表现，第一手机界研究院院长孙燕飚向《每日经济新闻》记者表示，这对产业链公司影响很大。据分析，一季度作为消费电子传统淡季，苹果订单估计压缩了三成，在去库存压力下，电子零组件等产业链公司势必承压。

1月，全球最大集成电路企业台积电表示，受高端智能手机下滑影响，预计一季度营业收入将下降11%。而据报告，来自苹果的订单构成台积电20%的收入。另外，iPhone金属外壳生产生商、摄像头模组等主要台湾厂商，也表示今年订单疲软。

A股公司中，苹果供应链公司利润率一向居高，但从各公司近期陆续发布的2015年度财报和2016年第一季度报告来看，利润率也已经呈现缩减趋势。

孙燕飚指出，手机市场渗透率高，产业链上市公司估值下调也是必然。记者发现，从上市公司公布的财报来看，光学显示类电子公司毛利降幅明显，对应的上市公司也陆续着手多元化布局、拓展主业，或者开展跨界收购。

2015年锦富新材净利润1077万元，同比下降83.99%，为近四年以来的最低水平。作为应对措施，该公司表示将加大对电子行业专用智能装备的投资力度，报告期内收购了苹果电子检测设备的主要供应商迈致科技85%股权。

锦富新材公告称，迈致科技获得华为合格供应商资格，目前部分终端测试自动化装备产品开始交货并实现销售，预计对公司未来经营业绩存在积极影响。1月21日，该公司公布了8亿定增项目，投资液晶显示器/智能电视整机（含曲面）自动化生产以及偿还银行贷款，将光电显示薄膜器件加工、模组制造等公司现有业务进行产业延伸切入整机制造领域。另外，水晶光电间接供应苹果蓝玻璃，其2015年财报显示，扣除非经营性损益的净利润同比下降了4.56%。1月20日，该公司公告成功研发出车载设备汽车HUD抬头显示器。据介绍，该设备属于汽车司机辅助安全驾驶智能设备，驾驶员不用低头就可以看到相关信息，提高行车安全性，该产品未来将成为公司发展的新的亮点。

除了车载设备，水晶光电已经与多家智能眼镜厂商合作。安信证券研报指出，公司蓝玻璃红外截止滤光片技术是行业内佼佼者，未来光学影像的输入端方式将会改变，通过双摄像头可以实现3D影像或者更多的功能。

此外，蓝思科技、共达电声等上市公司，也通过设立产业投资基金、收购文化传媒类上市公司等方式，进行跨界布局。