苹果否认将关闭音乐下载业务 但单曲购买早已过气

当地时间周三，科技媒体纷纷报道，苹果将会在几年之内，关闭数字音乐下载业务。当天，苹果官方紧急辟谣，表示并无关闭这一业务的计划。

当天，有并不权威的数字音乐媒体引述消息人士称，苹果已经决定逐步关闭iTunes音乐商店业务，目前唯一遗留的是何时关闭的问题。可能在两年内关闭，也有可能在四年内关闭。随后，诸多媒体进行了引述转载报道。

据美国科技新闻网站AppleInsider报道，周三，苹果官方很快对这一消息作出了回应。苹果发言人Tom Neumayr对一家媒体表示，有关关闭音乐下载业务的消息严重夸大，“并不属实”。

这位发言人表示，传言中所称的两个关闭下载业务的时间表都是错误的，不过他并未对未来是否会关闭业务进行更多评述。

据媒体分析，上述两个关闭时间表较为模糊，传言的真实性值得怀疑。

不过，虽然苹果否认将会关闭音乐下载店业务，但是行业内公认的是，音乐下载早已成为夕阳业务，音乐流媒体成为移动互联网时代人们消费数字音乐的主要方式。

在本世纪初，苹果推出了划时代的音乐播放器iPod，随后乔布斯依靠个人魅力，联合音乐行业推出了iTunes数字音乐商店，让播放器用户用每首歌一美元的价格进行下载。苹果此举给全世界的音乐行业带来了一场数字化的革命，而在过去十多年时间里，人们倾向于下载音乐，而不再去购买CD或是唱片。

不过伴随着苹果重新发明手机以及智能手机的普及，数字音乐行业掀起了第二次革命，即由在线不限量听歌取代单曲或专辑的下载。在这种模式下，用户每月支付一笔包月费（美国行业统一标准为10美元），就可以随意欣赏三千多万首歌曲。

而在音乐流媒体革命中，苹果成为了一名观众，Spotify、Pandora等公司成为先驱公司，其中Spotify已经拥有将近一亿人的用户，其中付费用户为三千万人。

作为落后者的苹果，在去年推出了音乐流媒体产品“苹果音乐”。凭借自家移动操作系统的捆绑安装和推广，苹果音乐已经拥有1300多万付费用户，每月给苹果带来一亿多美元收入。

苹果为何在音乐流媒体革命中处于落后？业界一般认为，苹果贪恋于古老的音乐下载模式和相关利润，这种保守的思维导致苹果未能够成为音乐流媒体的创新企业。

实际上，在音乐流媒体时代，用户随意欣赏数千万首歌曲，已经没有“我的本地曲库”的概念。而在苹果音乐产品中，由于和传统的下载业务进行整合，导致用户体验十分混乱。苹果音乐客户端的界面设计也遭到了行业人士的批评。

有消息称，苹果将会在今年年中对苹果音乐客户端进行改版，增加易用性。此外，苹果音乐也会增加一些视频内容，作为刺激用户注册的手段。

从全世界来看，音乐流媒体正在逐步淘汰单曲下载。今年初，美国唱片工业协会发布的报告显示，2015年，美国音乐流媒体的收入已经超过了音乐下载业务。其中除了会员费之外，广告也成为流媒体行业的重要收入。

最近，Spotify的高管也表示，苹果进入音乐流媒体市场，也让整个行业升温，自家公司的用户增长速度也加快。

目前苹果每年从音乐下载业务中获得的具体收入不详。据分析师若干年前的研究，苹果音乐下载业务每年可能获得将近70亿美元的收入，占到了全球下载总收入的四分之三，但是这一收入呈现越来越少的态势。

显而易见的是，苹果音乐的用户越来越多，意味着将会有更多的消费者抛弃古老的单曲下载业务。

另外需要指出的是，流媒体时代用户仍然会进行本地下载，但并不属于单曲购买，而是下载之后在离线条件下听歌，许多流媒体服务也支持完全免费的离线下载功能。（