“80后”老了 所以快时尚卖不动了吗

　　上个月，快时尚巨头H&M集团宣布即将推出一个名为Arket的新零售品牌，为男性、女性、儿童和家庭提供基本产品，定价会略高于集团的核心H&M品牌。此外，Arket还将具备一个“新北欧”美食烹饪概念的咖啡馆，使这个现代化商店成为购物和享用食物的理想目的地。

　　大概是旗下主力产品越来越不给力，H&M只能推广新品牌来挽回惨淡的业绩了。

　　在过去一年中，H&M集团的销售额虽有 7% 的增长，但毛利率已从 2012 年的 59.5% 下滑到 55.2%，营业利润率则从 18.01% 降低到 12.4%——两个指标都是五年来最低水平。

　　“80后”老了，所以快时尚卖不动了？

　　从2016年开始，全球几大快时尚品牌都出现增长疲软。优衣库、H&M、GAP、Mango在内的多个快时尚品牌财报显示，其利润增长均遭遇不同程度的下滑。

　　美国服装零售商GAP从2015年一季度起，利润出现下滑，尽管采取了关店、裁员等一系列措施，却难见气色。仅2016年，GAP就关闭了75家北美以外的Old Navy和Banana Republic门店；GAP位于成都春熙路核心地段的门店已关闭，这是其在成都开的第二家门店，开业于2012年。据《纽约时报》早前报道，Instagram和其他社交媒体平台对GAP的遭遇落井下石，大量评论认为GAP品牌已经过时。

　　日本快时尚巨头优衣库也承认受业绩下滑影响，其母公司迅销集团2016公司净利润同比大幅下降16.9%。其中，日本本土业绩以及以大中华区为主的海外市场业绩表现均未达标，营业利润同比分别下降12.4%和14.2%。

　　西班牙快时尚品牌Mango则更是如履薄冰，其母公司MangoMNGHoldingSL2015财年净利润仅为400万欧元，与上一年相比竟然暴跌96%。

　　Zara的情况，似乎好一些。截至2016年 7 月 31 日，Zara母公司Inditex 总销售额约为 105 亿欧元，同比增长了 11%，净利润达到 12.6 亿欧元，其中 Zara 贡献了 66.5% 的销量。但是情况也不容乐观：从去年 3 月起，Zara正在减少每年的新增店铺数，有意减缓扩张速度，每年新增店铺面积计划从原来的 8% - 10% 下调为 6% - 8%。过快的扩张速度和提价，最终导致产品库存增加、毛利率下降。