新老参展品牌全力备战CHIC2008

全新起点历史机遇蓄势待发

新老参展品牌全力备战CHIC2008

本报讯 记者梁若韫、曾友超报道 第十六届中国国际服装服饰博览会(CHIC2008)，将于2008年3月28日至31日在北京·中国国际展览中心(新馆)举行。10万平方米的展览面积，崭新的、现代化的新型展馆，男女装两期恢复“合二为一”的改变，以及2008年北京奥运会的良好契机，都为CHIC2008增添了几分神秘色彩，同时也更加重了人们对它的企盼程度。从CHIC2008组委会传来的最新消息显示，目前展会的报名工作已圆满结束，展位分配工作全面展开，11月底80%的展位将确认完毕。

展位确定完毕后，如何精心布展便是各参展企业的头等大事了。CHIC2008的规模并未扩大，依旧维持在10万平方米，且由于男女装两期合并使得展期缩短，如何有效利用这10万平方米的面积，合理划分区域，在有限的空间内实现“创新”二字，是CHIC主办单位所需要考虑的。记者在电话采访了几家参展企业后发现，由于面积有限，今年CHIC对企业的参展面积控制得略显严格。尽管如此，CHIC忠实的新老“追随者”们依然积极地申请了比往届面积更大的展位，并已开始精心策划，积极备战CHIC2008了。

新面孔 看中的是CHIC的实力

广东佛山市青蛙皇子服装有限公司企划部经理梁文杰表示，对于CHIC2008，公司给予了很大的关注，特意聘请了专门的品牌管理公司进行策划，目前各方面的准备工作都在逐步落实中。梁文杰说：“前几年我们企业一直在练内功，没有参加过任何类型的展会。目前‘青蛙皇子’的影响力和企业的实力已经达到了一定水平，同时公司也计划在明年下半年进行大规模的品牌推广活动，因此公司决定参加一些重要展会进行品牌的宣传推广。经过诸多权衡，我们认为要参展就要从最专业、影响力最大的展会开始，于是选择了CHIC。”

由于CHIC2008将移师新址，各项内容也进行了新的调整，梁文杰希望“青蛙皇子”第一次参展，能与“新展会”很好地结合在一起，为品牌明年下半年的全面推广开个好头。他说：“明年的展会，我们计划主要分为四大块来布置———静态展，品牌形象代言人发布会，参加金牌代理商评选，同时还有一个发布秀。目的是借助展会进行品牌传播，整合资源，加强与行业组织的联系，接触更多的经销商、商场负责人以及媒体资源，并通过展会打开国内重点区域的市场。针对明年北京奥运会这一重要契机，虽然我们作为一个年轻的童装品牌，还很难与它发生什么直接的关系，但借此风潮，我们在产品上也肯定会更多体现出运动休闲的色彩与风格。”

北京时代科润科技有限公司的李心苒小姐表示，作为一家代理国外品牌的公司，以前只局限于到CHIC上去参观，并未有其他接触，但几次参展对CHIC留下了非常深刻的印象，认为它是企业展示形象、拓展市场的绝佳平台。公司代理的韩国品牌娇纳斯以前只在韩国销售，从去年开始重视海外市场，进入中国后，希望能寻找到快速打开中国市场的最佳通道，“让更多的中国人知道我们”。于是，李心苒她们毫不犹豫地推荐了CHIC：“作为代理商，我们有责任向韩国合作方那边提供最适合他们的平台和途径，同时我们也希望把韩国优秀的服装品牌带入中国市场，介绍给更多的经销商、商场代表，所以我们选择了CHIC。”

深圳市怡仲贸易有限公司营业部的熊梅芳说，CHIC2008将是企业第一次参展，主要目的是推广公司明年即将上市的新品牌金闪粉JEANSZEVEN。目前公司已经在做一些服装产品以及展台设计方面的准备工作。对于CHIC2008移师新国展、男女装展合二为一、展区划分等方面的改变，熊梅芳表示，由于公司的新品牌是男女装都有的，所以男女装展合二为一对企业来讲有一定方便之处。参展品牌可能会比较偏向女装，但是会综合考虑其他因素。在参展形式上，除了常规的静态展外，可能会有一些相应的平面广告宣传，或是请模特来走秀，具体内容还在考虑和计划中。“主要是要突出一种年轻、时尚的感觉。”

熊梅芳说，衡量一个展会是否成功要看它的社会关注度，它是否能够引起大众的兴趣，还有媒体关注度以及展会结束后的各方反馈。在这些方面，有15年积淀的CHIC一直口碑不错，这也是企业选择参展CHIC的原因。“我们希望在CHIC2008上能有更多的社会大众认识我们的新品牌，更多的加盟商加入我们的新品牌。”

熟面孔 全新起点怎能不好好把握

江苏常熟市波司登服饰有限公司办公室主任张强表示，CHIC作为顶级展会，已经成为企业寻找合作伙伴的重要桥梁。

服装产业在中国是比较大的产业，其影响力也在世界范围内逐渐有所体现。而中国的服装品牌，在慢慢摆脱了“为他人做嫁衣裳”的贴牌加工后，经过十几年的沉淀，也已经有一些自己的知名品牌在国内、周边地区或者一定的国家中有了市场，实现了“走出去”的目标。一直坚持“走出去”方针的波司登男装就在英国开设了专卖店。而这一切离不开CHIC这一重要平台的支持。张强说，波司登与英国方面的合作就是在CHIC上达成的，明年2月还要赴英国参展，这是CHIC与国际接轨给企业带来好处的体现。“CHIC体现着各个协会、行业领导对产业和企业的关心，为企业搭建了一个‘走出去’的平台。2008年移师新馆是一件非常好的事情，我们从很早就开始着手备战CHIC2008，拿到了接近300平方米的展位面积，比去年增加了很多。我们对新展馆和新CHIC都充满期待，希望今后会有更多同类展会在这里举行。在举办15年之后，CHIC终于有了颇具规模的大型场地，我们看到它在不断走向成熟，这也是我们作为企业感到非常欣喜的。”张强希望CHIC2008能用一种特别的方式让“大品牌”一目了然地凸显出来：“CHIC作为国际化展会，国内外对其的关注度越来越高，国内的一线品牌都会参展。汇聚国际化品牌、世界名牌的CHIC，对这些品牌的定位要有所显现。”世界时装(中国)有限公司营业总监李书革说，企业CHIC2008的各项准备工作都在按部就班地进行着，目前展位位置与面积都已经确定，有150平方米。企业正在进行相关的展位设计工作，配套的推广方案也在筹划之中。李书革表示，对于CHIC2008，公司在资金、人力的投入上都会超过往届，届时可能会运用一些新的展示方式，如多媒体设备等。“众所周知，明年的展会将以一个全新的面貌出现，应该说是一个崭新的开始。在这样的机会面前，我们公司自然不能落伍。CHIC2008上我们重点展出的是公司的主力品牌珂罗蒂雅，展位总体上要体现出欧洲形象与日本风格相结合的特色。”李书革认为，经过十几年的发展，CHIC已经非常成熟和专业了，而作为参展企业，“我们也随之在进步，参展目的从最初的招商到品牌宣传，进而向纵深化发展———推广品牌内涵，宣传企业文化，整合各类渠道、资源。应该说，现在的CHIC为我们提供的是一个多元化的展示平台。”

深圳市叶子服装实业有限公司的周静枝表示，CHIC2008上公司将主要突出时尚与创意的特色，公司展出的形式将与其他品牌有所区别。“我们将以时尚馆的整体形式展出，其中包括时尚博物馆、美术馆，以及公司的三个品牌———艺之卉、卉和今年10月份才推出的品牌‘沙发(SOFA)’。时尚博物馆将展出包括国内外各时期流行服装、织绣、银饰及织机、缝纫机、熨斗、尺、打字机、摄影机、油灯、民俗工艺品等在内的一系列与服装相关的藏品，以体现服装业近百年的发展历史与文化；美术馆融画廊、画室、艺术品收藏仓库等于一体，主要展示当代艺术和潮流，提供最全面的艺术资讯。而展出的三个品牌将与时尚博物馆、美术馆以时尚的形式完美融合在一起”。周静枝说，明年北京2008奥运会将对展会起到很好的促进作用，可以吸引更多人来关注，特别是国际目光。因此在参展时企业也会相应体现一些奥运特色，“相信很多品牌都会注意到这一点”。周静枝希望CHIC2008能吸引更多专业人士的关注：“不仅是服装业的，其他与时尚相关行业的专业人士也可以广泛参与进来，这对于整个展会的时尚性与创意氛围会有很大的促进作用。CHIC2008无论在形式上还是内容上都将是一个全新的展会，就像主办方所提出的，是一个‘新起点’，我们希望能借助这个‘新起点’，在全国范围内，特别是北方市场，推广公司与品牌的时尚和文化概念。”

北京顺美服装股份有限公司品牌主管张春涛介绍，顺美可以说是唯一一家从首届CHIC开始，一届不落一直追随的忠实“老面孔”。16年来，CHIC与“顺美”是一种“互相的合作伙伴”的关系。“CHIC具有超强的对外影响力，是国际高端买家了解顺美的窗口，我们一直非常看重这个平台。”因此，2008年公司将扩大参展面积，携带“顺美”和“罗马”两个品牌，以280平方米的大面积同时参展，并可能同时配有现场走秀。“CHIC作了这么多年，层次已经上去了，越做越好，各界都非常重视，希望能再多找些有国际影响力的买手和展商，我们企业也会充分利用这一平台，尽力展现出企业文化、终端形象等内涵丰富的东西。”张春涛表示。

宁波博洋服饰有限公司企划部经理丁琳表示，CHIC2008企业的展位面积将达到135平方米，比2007年扩大了三分之一。“CHIC2007上，我们通过展会，签单率和加盟店数量都有所增加，可以说参展较为成功。虽然2007年是第一次参展，但是我们对展会的人气非常满意，感觉很好。南方公司在北方的宣传一向做得比较少，CHIC久负盛名，公司又在去年初尝甜头，因此决定2008年继续参展，仍然以招商为主，持续出镜率和媒体关注度，以增加品牌竞争力。”目前企业正在做展位布置策划方案，“我们很重视2008年的展会，以前在展位布置上可能只是想如何吸引眼球，明年将花更多的心思在展位文化设计上。同时，新展馆第一次使用，可能在配套宣传上会有较好的效果，但是我们也比较担心地理位置、交通等因素，以及现场是否依然能有像去年那样多的、可以达成共识的伙伴。”