市值半年缩水2800亿美元 苹果加码中国市场

在苹果发布2013财年第二季财报前夕，即便与之相关的“中国苹果概念股”跌得有些难看，但作为第一批加入苹果APP Store应用开发的创业者，139.ME 的创始人朱连兴仍然看好苹果未来的发展。

“苹果对待中国开发者和全球开发者的政策其实逐渐在改变，到目前为止，iOS仍然是最优秀的平台。”朱连兴告诉《第一财经日报》。而在前不久，苹果在其中国官网推出了中文版技术支持社区，同时致信iOS开发者，鼓励他们对其应用软件做本地化定制和推广。

“中国毫无疑问将会是苹果未来利润的增长点之一，过时机型iPhone 4和4S降价空间也很大，所以苹果下一步利润拉动点应该会放在中国。”艾媒CEO张毅对记者说，但任何一家跨国公司都知道中国经济增长速度及中产阶层不断壮大的重要性，三星等对手的表现已经开始让苹果觉察到必须在本土化上做出改变。

苹果光环渐趋微弱

不管是在全球市场还是中国市场，苹果的竞争对手在从不同层面侵蚀过去它引以为傲的市场，这也是资本市场最为担心的事情。在季报发布前，苹果的股价跌破400美元关口，自去年9月21日创下702美元的历史高点至今半年多的时间里，市值蒸发2800亿美元。

手机市场上，三星、HTC、谷歌，甚至黑莓都在生产与iPhone 5相同档次的手机，有些人甚至认为这些产品比iPhone 5更好。而在平板电脑市场，苹果公司也在面临谷歌、亚马逊和其他小尺寸平板电脑厂商的价格挑战。

“在国内市场，iPhone价格相对较高是为其赢得更多消费者的主要障碍，这为三星电子和本土企业华为及中兴通讯等竞争对手提供了可乘之机。”张毅对记者说。

2012年苹果被三星电子以11.2%的显著差距挤下全球市占第一宝座，根据调研公司IDC的统计，去年第四季度苹果的全球占有率从前一年的23%跌至21.8%。

“像三星在中国的渠道非常的扁平，让我们这些做IT卖场渠道的经销商也有机会加入。”朱迪明原来只是一些相机品牌的经销商，但在三星加大IT卖场渠道投入后，他也成为其业绩贡献中的一分子。

“一扩一收，目前看来，虽然三星暂时领先，但其实和苹果在中国市场还很难分出上下。”一手机卖场负责人对记者表示，苹果进军中国市场真正缺少的一环是与中国移动的合作，如果合作可以在2013年得以顺利进行，这将会为苹果的中国市场业绩带来不小的提升。

而在那之前，除了要应付苛刻的投资者外，苹果还需想办法让恐慌的上游供应链从业者稳定情绪。

迎合中国市场需求

不少上游供应链从业者的建议是从中国市场入手，此前中国市场的贡献令苹果在2012年的净收入大幅提升，达到1565亿美元，包括香港及台湾地区的大中华区市场都达到了三位数增长的势头。

苹果似乎也认识到这一点。

在2011年8月乔布斯去世之前担任CEO后，库克就将2012年出访全球市场的第一站放在了中国，并积极和中国三大运营商以及代工厂接触。他甚至还得到了当时的国务院副总理李克强的会见，这是近年来跨国公司高管的最高级别待遇。就在2013年1月，他再次访问中国，拜访了工业和信息化部部长苗圩、三大运营商和美国驻华大使骆家辉。

几个月前，根据上海市商务委员会官方微博“上海商务”发布的消息，苹果将于今年夏季在上海建立研发中心。

虽然业内对此褒贬不一，但库克的确展现出了一个生意人的风格，他正努力通过各种方式让中国市场觉得苹果是个乐意在这个市场上友善且试图有所作为的公司。

而在本月初，苹果再次扩大了“中国开发者扩充计划”，旗下 Apple Developer Publications 推出了 “Start Developing iOS Apps Today”中文版电子书，加大了对中国开发者的支持力度。除了中文版电子书，苹果还将其“反馈表格”也翻译成了中文，允许中国开发者直接用中文递交反馈意见。

“我觉得这种做法很正确，应用商店里面排行榜都是按照国家来划分的，中国的消费者又这么多，这是一种态度的转变。”开发者朱连兴对记者说。

张毅则认为这封给开发者的信也是为了给消费者提振信心。“以前的苹果是通过创新性产品开创市场新的需求，而现在苹果更多的是迎合市场需求，差异化优势渐渐削弱。而迎合中国市场，或许是下一阶段苹果需要重视的事情。”张毅说。