北京金街加快青春脚步(图)

支持单位：中国百货商业协会

　　在当今这个消费时代，“80后”的年轻人扮演了越来越重要的角色，北京王府井地区的商业也开始在照顾游客的同时，开始更多地考虑“80后”消费群。新东安市场的装修提升、东方新天地的逐步成熟和北京市百货大楼青春馆开业等，都为王府井这条700多岁的老街展现青春活力贡献了力量。

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　　11月16日，具有“新中国第一店”之称的北京市百货大楼的“青春馆”正式开业。在此之前试营业期间，青春馆的人气就超过了其本馆，青春馆的店面布局和品牌设置是吸引年轻消费者的亮点。北京市百货大楼青春馆开业后的良好局面，标志着北京王府井步行街走青春时尚消费路线的步伐正在加快。

　　11月16日，具有“新中国第一店”之称的北京市百货大楼开设了“青春馆”，面积达到1.7万平方米，加上原有营业面积，使其总营业面积达到3.2万平方米。北京市百货大楼自此分为本馆和青春馆，青春馆以16岁到30岁的年轻人为目标客户群，商品以青春时尚为主，从而形成与其本馆错位经营、客层互补的经营格局。开业一个月来，北京市百货大楼青春馆的人气超过了本馆，青春馆的店面布局和品牌设置是吸引年轻消费者的主要亮点。

　　北京市百货大楼青春馆开业后的良好局面，标志着北京王府井步行街注重青春时尚消费路线的步伐正在加快。



耐克王府井旗舰店

　　王府井百货青春馆瞄准“80后”

　　据悉，在北京市百货大楼青春馆试营业的最初两个月,其每天的营业额已经占整个百货大楼全部收入的32%。

　　王府井百货集团总裁刘冰在11月14日公司新闻发布会上表示，王府井百货未来几年将通过一系列扩张和整合措施，力争占据全国百货业的领导地位。刘冰说：“目前王府井百货除在北京拥有四家百货门店外，已经在全国12个省会城市开设分店,明年将有5到6家新店开业，未来按照“北京——省会城市——二三级城市”的路线图，我们的规模将迅速扩大。

　　“我们已经聘请美国公司做全面的梳理、分析、设计,计划在王府井百货这一核心品牌之下再打造出专门针对‘80’后青春人群和高端人群的子品牌。”刘冰说。

　　据悉，王府井百货集团针对青春群体的发展战略已经展开。王府井百货集团还将着力突破品牌资源约束，积极尝试建立新型工商关系。10月23日,王府井百货与欧莱雅集团(中国)签署了“战略性合作伙伴备忘录”,双方承诺在品牌拓展、门店选择、柜台位置、促销支持等方面开展战略性合作，将各自资源更充分地应用于日趋成熟的零售市场。

　　在北京，有金街之称的王府井大街历来是北京零售商业的核心地带，自从王府井大街在1999年完成改造成为中国第一条商业步行街以后，一直是广大市民和游客购物休闲的好去处。不过相比之下，大部分北京年轻人还是愿意去北京西单商业街，因为那里的商业结构更年轻化。西单有定位于年轻人的大商场，还有各种餐饮和小商品店铺，很适合年轻人消费。就在近两年，由于东方新天地等商业设施娱乐休闲年轻化的带动，来王府井消费的年轻人越来越多，这为王府井百货开辟年轻市场打下了一定基础。

　　品牌选择与卖场布局各有新意

　　在争夺年轻人市场方面，商场采用较多的办法就是强化品牌选择和卖场布局的个性化。在王府井，北京市百货大楼、东方新天地和新东安市场都在吸引年轻消费者方面各有办法。

　　青春馆的出现拓展了人们对北京市百货大楼的认识，这要归功于其品牌选择和卖场规划。据悉，北京市百货大楼今年新引进了260余个国际、国内知名品牌，对四成原有品牌进行了置换。

　　王府井百货青春馆紧贴百货大楼本馆，整体外观与本馆保持一致。一进商场大门，明亮而错落有致的布局，让人感到了一种青春的活力。在商场内部，新馆与老馆之间也是层层连通，青春馆这边装修得更敞亮活跃。中庭呈波浪式设计，既美观大方，又节约空间。商场内有各种国内外知名的年轻时尚品牌，其中一些是刚进入北京市场的品牌，这让人没有了商场品牌千篇一律的感觉，避免了品牌竞争上的同质化。

　　一出王府井百货青春馆，就有耐克、李宁、MORGAN、NINEWEST等大量运动和休闲品牌专卖店，这种多业态集中的方式也是吸引年轻消费者的好办法。

　　东方新天地在开业之初并不被人看好，而如今无论你什么时间去，东方新天地都是人流滚滚。东方新天地位于王府井建筑群东方广场的一层与地下一层，沿长安街展开出一条室内购物街，西接王府井地铁站，东临东单地铁站，如今北京地铁5号线开通，东单又成为了中转站，加上其大型地下停车场，优越的交通设施让东方新天地独占“地利”优势。

　　在品牌选择上，东方新天地将一层规划为高档品牌专卖店，

　　地下一层规划为知名时尚品牌专卖店以及餐饮店。在地下一层，超市、餐厅、冰激凌店、糕点店、饰品店等搭配得紧凑合理，同时与地铁衔接紧密，成为了年轻人约会休闲的好去处。在其地下一层的服装品牌里，大部分是当今国内外最时尚的品牌，尤其是时尚连锁店“IT”店内，永远不缺乏追击最新时尚潮流的女孩们。