肯尼迪香水Eight & Bob：学品牌如何讲故事

时尚网站Fashionista最近报道了一则和美国前总统John F. Kennedy约翰·肯尼迪有关的香水，Eight & Bob。编辑CHERYLWISCHHOVER 称自己在去年冬天的 Elements Fragrance Showcase上认识了这款香水，这款法国香水也将在今年——John F.Kennedy约翰·肯尼迪遇刺50周年在美国上市。

因为和这款香水有关的故事主人公悉数去世，它和John F. Kennedy约翰·肯尼迪的联系是否真的曾发生已经无从考证，但Eight &Bob香水的“故事”无疑具备一切“奢侈品”的要素，名人、贵族、明星、历史、传奇。对于需要说一个好故事来提升身价的品牌肯定是一个极好的学习案例。

下面让我们一起来听听这个真假难辨的故事：

引子：

当John F. Kennedy约翰·肯尼迪还不是美国总统而是一个大学生的时候，他像美国的大学生一样去国外旅游，1937年，当John F.Kennedy约翰·肯尼迪来到法国旅游的时候，选择和大多数人一样的里维埃拉沿岸，在那里，他和一个法国陌生人聊起了香水。这个法国人叫Albert Fouquet，擅长制造香水。随后AlbertFouquet 在John F. Kennedy约翰·肯尼迪住得酒店留给了John F. Kennedy约翰·肯尼迪一小罐香水样品，并留下纸条称：让你感受一下美国佬所缺乏的法国魅力吧。法国香水名闻天下，在故事的开头强调“法国”属性，显然是“产地高贵”的宣传。

发展：

John F. Kennedy约翰·肯尼迪回到美国老家之后，给Albert Fouquet 写了一封信称自己的朋友都说Albert Fouquet 送的香水样品好，并请求如果AlbertFouquet 如果产能没问题再送八个样品给自己，另外还要为自己的弟弟Robert Kennedy 准备一个。随后，Cary Grant 和 JamesStewart这些3、40年代好莱坞绝对大腕向John F. Kennedy约翰·肯尼迪的父亲Joseph Patrick "Joe" Kennedy老约瑟夫·肯尼迪索要香水样品。而“八个样品”和RobertKennedy的缩写“Eight & Bob”便成为日后该香水的名字了。

高潮：

凡故事总有千转百合，品牌故事也如是。香水制造人Albert Fouquet 在1939年因车祸去世，不过Albert Fouquet 的管家Philippe因为日夜伴随主人，也深谙香水制造之道。与此同时，二战爆发，悲催的法国落入纳粹之手，为了保存秘方，管家Philippe 将香水放到了一本书的中间。二战之后管家Philippe再未制造过该款香水。

结局：

管家Philippe 家族传人最后发现了该款香水，并于去年开始重新制造，目前只在美国市场只有Neiman Marcus 和BergdorfGoodman两间高端百货独家销售，据称配方中有一种植物叫做“Andrea” ，是Albert Fouquet 在智利的时候发现的，并将该植物用自己的昵称“Andrea”命名，“Andrea” 的收获季节是每年的12月和1月，而收获只有7%可以被用来制造香水。据称香水鉴赏家称Eight &Bob 闻起来有“1940年的味道”

销售：

如你所料，该款香水经过故事的渲染之后售价195美元，包装也是按照Albert Fouquet 的管家Philippe 秘密藏匿该款香水时候的样子，用书包装。

怎么样，一款“逼格”刚刚的香水就此诞生。