引擎熄火 韩国奢侈品市场陷入衰退

过去几年韩国奢侈品市场的表现超过很多品牌的预期。在金融危机期间，欧美、日本等主要奢侈品市场呈现停滞或萎缩状态时，韩国高端服装和配饰市场却呈现一派繁荣。在全球，它拥有仅仅次于中国市场的增速。

韩国奢侈品市场曾被视为亚太区下一个引擎，全球奢侈品牌如路易威登（Louis Vuitton）、普拉达（Prada）等，在韩国市场都收获了“井喷式”的业绩表现，不管是销售额还是净利润。

2008~2009年间，韩国百货公司的销售增长16.7%，那里是韩国奢侈品销售的主要渠道。根据统计，自2006年后的五年间，十大主要奢侈品牌在韩国市场的销售额增长190%，而净利润的增长更是超过3倍。

其中在韩国奢侈品市场排名第三的普拉达增长最为迅猛，在上述五年时间里，销售额从271亿韩元增长到了2513亿韩元；而市场的老大路易威登在同期内增长300%到4974亿韩元。

根据金融监管机构Financial Supervisory Service的追踪，2012财年诸多奢侈品牌在韩国市场的销售额和净利润大幅下跌。

经过几年的快速发展之后，如今的韩国奢侈品市场呈现下滑的趋势。7月中旬，韩国市场监测机构Financial Supervisory Service的数据报道，由于韩国经济衰退，2012年韩国市场奢侈品销售普遍下跌，包括博柏利， 古驰和菲拉格慕在内的奢侈品巨头都有不同程度的下跌。不过研究机构欧睿国际和贝恩均表示，即使韩国奢侈品销售放缓，但其亚洲地位仍然非常重要。

例如，在截至2013年3月底的财年中，英国奢侈品牌博柏利（Burberry）在韩国的销售额下降了5.3%，而净利润暴跌35.1%。博柏利在其财报中亦表示，该年中国市场有两位数的增长而韩国疲软。

其他奢侈品牌在韩国也陆续失去市场。2012财年古驰（Gucci）韩国市场销售额下降4.5%，营业利润和净利润分别大幅下跌34.8%和43%；意大利皮具奢侈品牌菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）在韩国市场的净收益则下降12.8%。

唯一持续增长的是普拉达，2012年其在韩国市场的净利润增长10.5%，但2011年该增速为64.2%。

市场人士表示由于长时间经济低迷，影响了消费者的信心，尤其是对于奢侈品的购买；奢侈品在韩国运营状况普遍不佳，甚至有很多品牌转变策略，撤出商场。

行业人士称低迷状况短时间内将仍然持续。欧睿国际韩国研究分析师表示，韩国消费者的兴趣正在从Gucci和路易威登等大牌上转移， Minji Kim 表示今年1月份韩国第二大城市釜山的现代百货公司一间13年历史的路易威登专卖店关闭，取而代之的是Omega欧米茄手表。

贝恩公司和意大利奢侈品协会Fondazione Altagamma的上述报告亦指出，2012年底政局的紧张降低了消费者的信心使得奢侈品消费的放缓不断恶化，而2013年韩国奢侈品市场依然充满挑战。