时装打折广告真的靠“打”

　　始创于1813年的哈维·尼克斯（Harvey Nichols）是英国高级百货公司，总店位于伦敦，在英国及世界其他城市设有分店。百货公司以销售高端品牌男、女装、家庭用品、美容产品及食品为主。在这个消费萎靡的时节，Harvey Nichols一组2D格斗广告让消费者眼前一亮，这也拉开了夏季商品促销大战。

为了吸引眼球，这家百货公司费尽心思，Harvey Nichols发言人表示期望通过最原始的表达方式来向消费者传达促销信息。广告沿用经典格斗游戏《真人快打》和《街霸》的风格，并配以商店卖场做背景，体现出为购物而战，而抢购折扣商品而战的激烈氛围。仔细观察会发现，广告中每个动漫人物的着装都非常“讲究”，不是穿着Rodarte的缠绕式裙子发冲击波，就是穿着的Christopher Kane猩猩怒吼上衣摆出功夫架势，而这些名牌商品正以5折的价格在Harvey Nichols店内及网上商店火热促销中。

　　Harvey Nichols 2009年夏季折扣广告

　　事实上，早在2006年夏季Harvey Nichols就将格斗理念用于促销广告中，当时的主角是小猫。

　　Harvey Nichols 2006年夏季折扣广告

　　Harvey Nichols 2006年夏季折扣广告

　　Harvey Nichols每一季海报都很有特点，比如2008秋冬的打折广告，就以“菜市场”的意象来比拟精致的时装：盛装模特们像生鲜活鱼或火腿一样被到拎起来，吆喝出售。

　　Harvey Nichols 2008年冬季折扣广告

　　Harvey Nichols 2008年冬季折扣广告

　　Harvey Nichols 2006年的男装、女装、美容品广告也极其令人难忘。服饰、妆品带来的性吸引力被形象地比喻成一种致命的危险。

　　Harvey Nichols 2006年男装广告

　　Harvey Nichols 2006年女装广告

　　Harvey Nichols 2006年美容品广告