增速放缓 奢侈品牌开始打香水主意

号称每30秒就卖出一瓶的Chanel No 5

统计数据显示，全球香水市场有望在2018年达到456亿美元，主要驱动来自于新兴市场的消费能力和创新产品的推出。消费者城镇化趋势、更高的消费倾向以及对个人形象的高度重视都使得这个市场获益。

作为入门级产品，香水已经代替手袋成为打开奢侈品大门的敲门砖。综观国际知名的一线品牌，香水几乎出现在了所有耳熟能详的奢侈品牌中，在奢侈品牌的各条产品线中，香水通常贡献了为数可观的利润份额。因此，在品牌知名度打开之后，增加香水品类扩大利润便成为一众奢侈品牌大幅提升业绩的不二法宝。

作为普拉达集团最依赖的中国市场销售放缓，是普拉达集团不得不面对的一个问题，为此通过香水和美容产品带动销售不失为一个新的策略。WWD本月初援引市场人士消息称，普拉达旗下品牌Miu Miu可能将与全球最大的香水公司Coty合作开发香水及美容产品系列。

而另一个表现还好的奢侈巨头也在密谋布局香水市场，英国时尚品牌公司博柏利首席执行官Angela Ahrendts 10月7日接受法国《Les Echos回声报》采访时表示，未来美容和香水业务将是博柏利的重点，博柏利去年7月宣布从Interparfums购回香水和美容产品代理权，目前该部门已经收回内部管理。Angela Ahrendts 表示香水目前约占该部门95%的收入。

今年8月，博柏利推首款自主经营香水Burberry Brit Rhythm在美国高端百货公司Bloomingdale's 首发。随后推广至集团主要销售伙伴英国的哈罗德百货和塞尔福里奇百货、美国的梅西百货、巴黎春天百货、香港的Harvey Nichols和连卡佛，以及全球的博柏利门店，最终在全球上架。Angela Ahrendts 表示Brit Rhythm是品牌史上最大规模和最广泛的男士香水发布活动。

意大利珠宝品牌 Pomellato（宝曼兰朵）在今年也推出名为“Nudo”的品牌首个香水系列。“Nudo”系列的Nudo Amber、Nudo Blue和Nudo Rose三款香水分别针对中东美国德国，地中海地区以及亚洲市场的消费群体特别设计，将率先于9月和10月在西欧和中东市场上市，2014年春季推广至东欧、俄罗斯和亚洲。

当然，老牌的香水巨头也持续不断的推陈出新，每年，香水市场至少有超过300款的新品发布。那些经典的香水产品还是会历经岁月考验。高档香水一直驱动着整个市场的发展：2003年，香奈儿美容产品的营业额就已经达到了16亿美元；而根据外媒报道，奢侈品集团酩悦·轩尼诗-路易·威登（LVMH）的香水业绩一度在其美妆类业务中占据超过50%的销售比例。

奢侈品牌也在加速不断地推陈出新，以迪奥为例，它头40年里才推出了12种香水，但在伯纳德·阿诺特收购迪奥后的20年里便推出了30款香水。不管是时装、珠宝还是皮具、配饰类品牌，花样繁多的香水成了如今奢侈品牌不可或缺的一部分。