轻奢风潮渐盛行：两极分化凸显市场衰退之困

      几乎所有奢侈品行业都承认，中国消费者对自己具有重要影响。

　　但国际市场调研机构Euromonitor发布的2013年奢侈品研究报告显示，2013年全球奢侈品销售额将达到3180亿美元，同比只增长3%，相较去年4%的增长继续放缓，和过去高达两位数的增长更是不可同日而语。

　　2013年度，全球经济持续低迷，奢侈品销售也随之走低。近日，贝恩最新的一份研究报告则指出，按固定汇率计算的话，2013年的全球个人奢侈品销售额将增加6%。但按当前汇率计算，今年的奢侈品销售额增幅将只有2%，呈现出2009年以来增长最缓慢的一年。

　　由意大利奢侈品行业协会和贝恩公司进行的一项研究也显示，过去三年中，按欧元计算，奢侈品行业销售额的年均增长率超过了11%，主要受大中华区推动;2012年大中华区奢侈品销售额增幅高达19%。但今年大中华区的增速预计将降至4%，并将奢侈品行业的整体增速下拉至仅2%。

　　中国奢侈品销售增长放缓，主要原因在于中国经济增长减速以及中国政府打击送礼的举措。某奢侈品牌将其称为“反对铺张浪费的措施”。中国市场放缓的幅度极为显著，以至于今年美洲超越亚洲成为了奢侈品行业的主要增长引擎。

　　在全球奢侈品市场发展日趋放缓的当下，作为驱动奢侈品牌增长的最大动力的中国市场，这两年的增速也骤然下降，但轻奢品牌依旧蒸蒸日上，异军突起，连续以双位数的增长令业界刮目相看。

　　国外某轻奢品牌财报显示，其在大本营美国市场实现30%的销售增长，在欧洲地区则强劲增长101%，同店销售大增45%；而在包括中国在内的其他地区也实现销售64%的同比增长，而且无论是线下门店还是线上官网同店销售都大增31%。意大利某轻奢品牌首席执行官向媒体透露，其品牌在亚太地区的销售同比增长32%。

　　“轻奢是必然的趋势，”意大利一家奢侈品品牌中国区总监贺斌在接受媒体采访时认为，“特别在经济危机、经济放缓的情况下，它是被消费者提倡的一种消费观念，因为手头闲钱少了，但又需要奢侈品，所以出现轻奢的消费欲望和观念。”相比奢侈品高昂的价格，轻奢更多契合了中国奢侈品消费年轻化的趋向。

　　轻奢时代的到来，消费者行为模式，品牌自身调整，都会给奢侈品经营模式带来更大的发展空间。

　　国外专家指出，“如果从积极方面看的话，现在奢侈品牌可以调整发展策略，不需紧跟快速发展的眼前市场，而是将注意力转向未来的长线发展。逐渐成熟的奢侈品行业更需要以创新来提高利润，目前正是奢侈品拥抱移动互联网的最好时候。”