台湾最受欢迎10大名牌揭晓 风格品牌当道

　　针对台湾名牌消费市场，以回函问券方式对消费者进行名牌喜好度及消费心态分析。从2007年10月初至11月底，共搜集了7，693份有效样本，汇整出极具代表性的台湾最受欢迎10大名牌调查报告，不仅回顾了2007年消费心态及市场变化，更透过深度的观察，与精品业者、时尚趋势专家的实际访谈，前瞻性的预估台湾及亚洲名牌消费趋势与市场利基。

　　最受欢迎10大名牌，风格品牌当道 　　

　　LOUIS VUITTON依然稳居2007年台湾最受欢迎的名牌首位，除了Dior排名第四和2006年一致，其它的顺位都出现了很大的变化：CHANEL、agnés b各上升了一名，ANNA SUI从去年第7名挤进第5名，HERMèS也从去年第9名上升到第6名；另外，2006年底才刚进台湾的A.D.M.J，短短一年内打败许多百年老牌，位居第8名，表现最为抢眼。 　　

　　百年老牌，永不褪色的奢华光环 　　

　　排行榜有起有落，LOUIS VUITTON、CHANEL、Dior、HERMèS这些历年都在榜上的名牌龙头，是如何能让消费者对它们的喜爱保持恒温状态？ 在年轻族群成为精品销售主力的消费趋势下，推出平价入门款和年轻化设计，几乎是各大名牌的共同特色。LOUIS VUITTON、CHANEL、Dior、HERMèS这几年每季都会推出色彩鲜艳的年轻化设计，让相对较平价的入门款，也能有顶级品牌的光环，至于原本的经典顶级与限量商品始终会在店上陈列销售，因此金字塔顶端的客群也不会流失。 　　

　　除了商品，对外的宣传也是精品业十分重要的环节，在扩大销售基础的同时，还要能保持其品牌的尊贵光环，例如媒体曝光的广告，会严格控管搭配的单元属性和其它页面的广告品牌类型，以保有品牌的高级质感。同时，也借着「名流」话题操作，维持梦想奢华形象。 　　

　　3A进十强，日系感商品创造利基 　　

　　在本次的十大排名中，ANNA SUI、agnés b.、A.D.M.J虽然不是百年老店、经典名牌，但运用各自的风格优势加上敏锐的趋势观察，在强势精品环伺中挤进前十强，3A势力不容小觑。在针对这3个品牌进行年龄层的交叉分析比对后，发现ANNA SUI、agnés b.、A.D.M.J.虽然都是前10名榜内的中价位精品，但是各自有其支持族群，ANNA SUI以26～30岁为主、agnés b.以20～30岁为主，被视为有日本潮牌色彩的A.D.M.J.受到46岁以上的熟女族群喜爱。 　　

　　实践大学服装设计系教授林国基提出一个有趣的观点：ANNA SUI和A.D.M.J.都是带有日系血统的品牌，而agnés b.包款是由日本制作输入，法国经营设计。可见台湾消费者较能接受日系感的商品，加强了喜爱程度。