奢侈品集团品牌争夺战 开云集团、LVMH和Richemont三国杀

　　在奢侈品市场竞争如此激烈的今天，开云集团面对落后于LVMH和Richemont集团的局面，要想迎头赶上，除了稳固现有的品牌发展外，也要不断加快扩张步伐，于是仅在去年就收购了两个品牌，而向中国捐赠鼠首兔首也是聪明之举，意欲讨好中国市场，加快中国市场的扩张。

　　说到收购品牌，老大哥LVMH集团自当是佼佼者，无论本土法国的品牌，还是西班牙、瑞士、美国、意大利等， 都有隶属于它的奢侈品牌。这几年的一笔大买卖就是2011年3月7日，LVMH收购了来自意大利的全球第三大珠宝供应商宝格丽Bvlgari。根据咨询公 司Alacrastore的数据，从1987年至今，LVMH进行了六十多笔收购，此外还持股七十多家公司。而且它的野心并未就此止步，我们都知道它觊觎 爱马仕已久，从2010年开始就一直通过各种手段想掌控爱马仕，双方的股权大战也是持续了多年，只是爱马仕这块“骨头”比较难啃，顽强的爱马仕家族成员一 直未让LVMH得逞。

　　最近，继Maxime Simoens、J.W. Anderson与Nicholas Kirkwood之后，LVMH集团又宣布买下 Marco de Vincenzo设计师同名品牌45%的股权。在投资消息传出后，传是幕后最大功臣的Delphine Arnault，在书面声明中 指出：“我们深信携手合作后，将成功的发展他的品牌。”作为Bernard Arnault的掌上明珠，近来也是对集团整顿出了不少力，包括为路易威登换 帅。

　　从整个奢侈品市场格局来看，世界三大奢侈品集团在过去的 十年时间里将自己在奢侈品市场中所占的份额提高了一倍。LVMH和Richemont已经掌控了许多重要品牌，它们在第一波的品牌抢夺战当中已经占得先 机，LVMH夺取了综合优势，Richemont则是在珠宝钟表方面拥有巨大的优势。它们拥有的品牌就是当前奢侈品界的核心，它们掌控好这些品牌已经能够 获得巨大的利益。

　　不过面对近年来各大市场的增长乏力，每个集 团都希望增加点新鲜力量来刺激增长，但是毕竟现在一个新锐品牌要想扶植壮大有很大的难度，而发展成熟的独立品牌又比较难啃，爱马仕就是一个例子。更何况根 据这几个集团的财报显示，去年的销售增长都有所下降了，这样的情况下盲目扩张，即使大佬也会受伤，Richemont集团就已经对之前收购的香港品牌“上 海滩”的业绩相当不满了。

　　现在看来，LVMH是想把市场做得更大，Richemont则是想专心做好珠宝、腕表这两块市场，相比这两位，这两年开云集团在各方面都还要不断加强自己， 除了做大还要做精，所以展开了扩充的道路。除了之前收购的Christopher Kane和Pomellato，还收购了中国珠宝品牌Qeelin。同 时它们还和美国纽约Parsons设计学院合作举办时装设计大赛，意在培养新锐设计师。

　　与 第一波的品牌抢购大战相比，如今三大奢侈品集团已经对收购品牌有了新的思路，它们变得比较谨慎。对成熟品牌只能看准时机，而这个时机未必会来；对于新锐品 牌，只有看准了其发展前景才会下手，那些CFDA、British Fashion Awards最佳新锐设计师都会是目标，LVMH也和开云一样自办设 计师大赛来发掘新人。谁抢得迅速上升的明日新星，谁就能在未来的奢侈品市场中获得更多新的增长极，也就更利于集团的良好发展。LVMH有基础优 势，Richemont和Kering则要多出一份力了。