Max Mara

Maxima是集团旗下负责管理时装店的公司，在历史年代成立。

　　说起Max Mara，就像是谈意大利成衣和时装的发展史。

　　 在上世纪，创办人Achille Maramotti的曾祖母，已为Reggio Emilia地区的女士度身缝制衣服。Achille Maramotti的母亲，则创立专业缝纫学校，并掌管学校的事物。这样对缝制衣服的热诚，竟代代相传下来。在那个时代，衣式的潮流由缝衣匠的喜好而决定；Achille Maramotti则提出成衣的概念，在一九五一年推出第一个Max Mara系列。这系列的服装，线条简单明朗，甚受欢迎。

　　后来，潮流之都巴黎带来了创作灵感。Max Mara并非全盘套用法国时装，而是以意大利人的创造力加以反思，重新设计。

　　六十年代，伦敦开始为时装设计带来灵感。Achille Maramotti的风气之先，推出Sportmax系列，专为十八岁至三十岁、追求独特风格的年轻女性而设。六十年代末期，单单生产优质的外衣、美观的外套已不足够，还需建立品牌形象，奠立Maz Mara的风格。在客人不为意的情况下，Emmanvelle Kahn、Karl Lagerfeld、Luciano Soprani、Guy Paulin和Anne-Marie Beratta已与Max Mara合作，使品牌的独特形象更牢固。七十年代的女性，逐渐摆脱六十年代迷你裙的性感色彩，追求另一种风格：“意大利制造”的衣饰，为务实的在职女士提供剪裁适当的选择，在时装流中开始建立稳固地位。Max Mara集团已成为意大利成衣的典范，是设计师的参考对象。

　　Max Mara旗下有六间制衣厂及一家分销公司。在七十年代， Max Mara展开大规模的广告宣传，聘请Sarah Moon、Paolo Roversi、Fabrizio Ferri、Arthur Elgort、Albert Watson、Giampaolo Barbieri和Peter Lindbergh等知名摄影师，以镜头捕捉各时装系列的神髓。二千年春夏第列，将由拍摄，由模特儿Carolin Murfi演绎。

　　创办人Achille的入城态度和不屈不挠的精神，在Maramotti家族中代代相传至今。公司的最高管理层，继续以无比的毅力、企业家的意志，把祖传的事业发扬光大。

　　一九八三年，Max Mara开始推行特许经营，成绩不俗。集团销售网几乎已涵盖整个意大利市场，现在把特许经营业务推广致海外，探索更多有潜力的新市场。

　　 时装店不仅是推销货品的地方，也是Max Mara和顾客的主要接触点，代表公司的特质和个性。建筑的风格、陈设的特色、橱窗的摆设，都应表现Max Mara的形象，让店铺尽显公司和产品的特色。

　　 店铺的装饰，秉承简约设计的传统，显得宽敞光亮。店内采用明亮的新颖材料，色彩搭配得宜，衬托出产品的特色；环境舒适，叫人有宾至如归的感觉。

　　Max Mara集团已公认为意大利成衣的典范，是设计师的参考对象。目前集团下有六间制衣厂、一家分销公司。分销是建立公司形象的重要途径，建筑的风格、陈设的特点、橱窗的摆设、处处显现公司的特持。Max Mara共有七百多个销售点，遍布世界各地，主要分三大类，各有特色，既有Max Mara、尺码较大的Marina Rinaldi、以及产品吸引年轻一代的Max&Co.　

　　提起Max Mara这个品牌，人们就会想到一流的质量和经典的时尚。

　　作为Max Mara这个拥有9个固定品牌、年利润为6.10亿英镑的家族集团的总裁，Maramotti将奥斯卡礼服这样的问题仅仅当作吃午餐时顺便猜一下的谜语。而她面临的远为重大的问题是如何保证公司内部健康运转、1300个批发商店中的资金和集团的各个时装系列，包括Max Mara、Sportmax、Max&Co和Marella能和谐共存。

　　Maramotti说，Max Mara这个集团内标准的制定者、主要的赢利者和“母”公司面临的最大的挑战是坚持住最初的想法。“从某种意义上说，要制造出更时髦和更奢华的产品是很容易的，但Max Mara一直有着尊重顾客的钱财和尊重精美、时髦的设计的传统，而且我们永远都不会满足于现有的成就，”他说道，意思指的是众所周知的某些购物者反复无常的购物习惯。“每过6个月我们就得再次重新开始，而且节奏非常快。”

　　 不仅不能自满，过去两年以来时尚界的浮华风气使得经典时装的销售――也就是Max Mara的主要业务――相当受压制。打个比方，你甚至都体验过这样感觉：是买早就想要的开司米大衣呢，还是镶有银线的粉红色斜纹花呢大衣呢？

　　 自从1951年成立以来，Max Mara一直以追求经典为原则。Max Mara的创始人是Luigi Maramotti的父亲Achille，公司的目标是位女性的衣橱提供基本的组成部分――漂亮的大衣、剪裁考究的套装、优雅的裙子，不但价格合理，而且领导着时尚潮流。在战后的意大利，Max Mara的经营理念是相当现代的，公司率先以制衣厂和布料为基础创造出时髦的衣服来。跟巴黎的服装行业一女服装设计师为中心不同，意大利时装的根本之点是制作布料，布料一直是第一位的。

　　在随后的几十年中，成千上万的时装公司都同时朝这个方向努力。并宣称自己把握住了女性衣橱的脉搏。而Achille Maramotti却百尺竿头Lagerfeld、Jean Charles de Castelbajac和Emmanuelle Khan都为这个品牌工作过。70年代，工司开始雄心勃勃的向外鼓拓展业务，那时，设计师开始成为社会名流，同时在经济不断发展的支持下，时装潮流更新换代的更快。Max Mara进一步努力增强品牌的实力，在70年代末发行了一份关于生活方式的杂志，并邀请包括Isabella Rossellini和Carre Otis在内的名人为其经典时装款式做模特。

　　跟现在一样，80年代也流行印花图案、复杂的细部和各种色彩，Max Mara自有其独特的方式将时尚发挥到极致。Maramotti又重新开始采用“试验”的方法。“如果设计师在七条裙子上设计出完全不同的绣花样式，那么其中有两中可能会符合Max Mara的风格，其余的则有可能不符合。有时候，人们要靠理性来寻找答案，但有时候的靠直觉来进行判断。”

　　 Max Mara的直觉往往用得恰到好处。Maxmotti着，将“经典”等同于“古老”无疑是幼稚的，“如果经典就意味着古老，那么我们早就已经不存在了。”公司今年庆祝了50周年纪念日，也就是说半个世纪以来公司一直为两代女性设计着经典的时装。