中国市场让苹果“更甜”

        苹果(Apple)——如果你还没有注意到的话——已经成为一个关于中国的故事。其本财年第三季度的数据正如意料之中一样强大，而且增长骄人：370亿美元营收（同比增长6%）和77亿美元净利润（增长12%）。苹果iPhone手机的销售增长了9%。大部分增长来自中国。第三季度跟前两个季度一样，苹果增长的一大半（以美元绝对值计算）来自中国。

       去年12月iPhone 5手机的发布，以及1月与中国移动(China Mobile)签署的合作协议，是苹果的里程碑。中国对智能手机的需求十分旺盛。高德纳(Gartner)估计，中国的智能手机销售在2013年几乎翻了一倍。苹果只分到一小块蛋糕——大约8%的市场份额，落后于竞争对手三星(Samsung)、联想(Lenovo)和华为(Huawei)。这意味着还有增长空间，证据是上季度iPhone手机在中国的销售增长了48%（iPad平板电脑销售增长51%）。重要的是，苹果的销售是在不对iPhone超过500美元的售价打折的情况下实现的。

       苹果能否在高端市场保持强大地位？iPhone手机在中国合法上柜之前曾是终极奢侈品：只有那些去过国外或有海外关系的人才能拥有。但在过去一年，苹果在中国的形象因官方媒体的攻击而受到损害，该公司被指存在安全漏洞，且售后服务不一致。与此同时，竞争也很激烈。小米(Xiaomi)周二推出新款智能手机Mi4。该手机拥有5英寸屏幕和金属边框，看起来就像一部大版的iPhone，而价格只是一半。小米有自己的很酷的品牌。苹果今年秋天将推出一款大屏手机，部分原因是为了拉拢亚洲客户。然而，要在中国保持增长和定价能力——从而确保整体增长——并非板上钉钉。