奥运“淘金运动会”步入高潮 品牌营销各有特色

　　奥运会不仅是一场体育盛会，更是各路商家掘金的赛场。明天就是北京奥运会倒计时100天的日子，此时，一场淘金奥运的“运动会”已经渐入高潮。工业、零售业、旅游餐饮业都参与其中。

　　进入4月，细心的市民一定会发现，眼下，石家庄市北国、东购、苏宁电器等商家的促销活动多少都已与奥运有关。

　　卖场内遍是类似“喜迎奥运”的标语，相关的促销活动也很繁多，购买奥运指定品牌商品还可享受不少优惠。

　　商场奥运营销风乍起

　　走访石市各卖场，海尔、可口可乐等品牌商品是营销奥运概念的主要角色。阿迪达斯、长城葡萄酒、伊利、统一和海尔等企业因为是奥运合作厂家，均在大张旗鼓地进行奥运营销，把奥运标识与自身品牌结合，利用奥运来提升自身品牌形象。

　　据了解，某家电品牌企业为了与奥运“结缘”，至少付出了超亿元的赞助费等，不过从目前的市场实际效果看，这绝对不是一个赔本买卖。该企业河北区销售经理说，今年1至4月，品牌影响力直线提升，产品在河北区销售额比去年同期提升了一倍还多。

　　“奥运概念是金元宝，三星电器为奥运早已启动营销方案。”三星总部一高管告诉记者，一般情况下，投入1亿美元广告费用，品牌国际知名度可提高1个百分点，而赞助奥运，投入1亿美元，知名度可提高3个百分点甚至更多。

　　商家奥运营销有规矩

　　尽管奥运营销已经铺天盖地，但记者了解到，商家打奥运牌并不能为所欲为。

　　“国家奥组委有规定，非奥运合作企业不能借用奥运标识和特定文字来促销商品，我们不能直接搞奥运营销。”石市一商场的企划部负责人说。

　　“不过，我们研究了政策，奥组委并非限制所有奥运促销。”该企划部负责人说：“奥运营销很关键，商场肯定要搭奥运车。在咨询了相关部门后，我们发现不利用奥运标识搞促销就不算违规。”

　　河北省工商局商广处一位负责人证实了这一说法，表示商家善意的奥运营销不会被限制。

　　“我们重点选择了阿迪达斯、统一、伊利、联想等奥运合作品牌企业进行联合促销，对指定奥运品牌商品进行让利促销，营造卖场奥运气氛，收效明显。”上述企划部负责人说，该商场已与30余家品牌厂家搞联合促销，各品牌销售额增长在20％左右，商场收益增长也在15％以上。

　　据介绍，奥运赞助品牌以家电企业居多，石市家电商也因此抢着和奥运指定品牌合作。“奥运品牌商品本身就有促销点，厂商合作会是双赢。”北国电器企划部的叶郁说。

　　石家庄市商联会秘书长曹润亭则建议，奥运确实有利于营销，但企业更应把奥运精神融入企业文化，让产品品质更好、服务更优、信誉更佳。