最高12 万一只的 Apple Watch 下月到来 苹果也开始卖一个奢侈品

“Apple Watch 是一种表达你是谁的方式。”苹果公司的首席执行官提姆·库克（Tim Cook）在今天凌晨举行的产品发布会上说到。

这话中也暗含着这样一个意思，Apple Watch 不只是“智能硬件”或者“可穿戴设备”，而是你的身份象征。它可以是 2500 多块的电子玩具，也可以是超过 12 万的奢侈品。

毫无疑问，Apple Watch 就是库克的新 iPhone——颠覆另一个旧产业，为 7000 亿美元市值的苹果找到下一个增长点。

苹果也确实需要另一个 iPhone，因为整个公司目前的收入高度依赖 iPhone 这一款产品。苹果的最新一季度财报显示，整个公司目前近 70% 的收入都来自 iPhone 的硬件销售，排名第二位的 iPad 仅占 12％。

现在，经过整整 6 个月的等待，Apple Watch 的细节终于公布。

Apple Watch 不是智能设备，而是奢侈品

没有什么比 Apple Watch 的价格更能说明它是奢侈品而非 Moto 360 之类的智能硬件。

从基础的运动款到金属款再到 18K 金的 Edition 版本，它们内在的处理器、存储器、传感器都没什么区别，但售价却可以相差 50 倍。

换句话说，苹果并没有以产品的技术性能为 Apple Watch 定价。决定价格的关键因素是手表外壳的材质、表面的玻璃以及用表带的样式——就像时尚产业的腕表所享受的待遇。

Apple Watch Sport（运动版，铝金属）2588 - 2988 元

• 运动表带（38mm/42mm）：2588 / 2988 元（黑、白、蓝、绿、粉五色可选）

其中除了黑色表带搭配黑色铝金属表壳以外，其它均为银色铝金属表壳。

Apple Watch（不锈钢）4188 - 8288 元

• 运动表带（38mm/42mm）：4188 / 4588 元（黑、白两色可选）
• 米兰尼斯表带（38mm/42mm）：4888 / 5288 元
• 现代风扣式表带（38mm）：5688 元（黑、深蓝、浅粉、棕色四色可选）
• 皮制回环形表带（42mm）：5288 元（黑、亮蓝、石纹、浅棕四色可选）
• 链式表带（38mm/42mm）：7188 / 7588 元
• 黑色表壳，深空黑链式表带（38mm/42mm）：7888 / 8288 元

除搭配黑色链式表带的版本采用黑色不锈钢表壳以外，其它均为银色不锈钢。

Apple Watch Edition（18K 金） 7.48 - 12.68 万元 

• 18K 玫瑰金表壳，运动表带（38mm/42mm）：74800 / 88800 元（黑、白两色表带可选）
• 18K 玫瑰金表壳，现代风扣式表带（38mm）：126800 元（玫瑰灰、朱红两色可选）
• 18K 黄金表壳，经典扣式表带（42mm）：112800 元（黑色、深蓝色两色可选）

为什么要买 Apple Watch？苹果给了你 5 个理由

如果你在平常并不佩戴手表，那么 Apple Watch 除了给你手腕多增加一块异物之外，还会给你徒增不少麻烦：

• 每一两年花少则 2500 元，多则 12 万元换新表；
• 就像手机一样，每天把手表摘下来充电，因为它的使用时间最多 18 小时；

当然，智能手机也是每天充一次电，用户接受了，因为智能手机以及依附其上的移动应用带来了太多的便利，你在现代城市里的生活几乎没法离开它。

现在，Apple Watch 又给了你什么理由去忍受随它而来的不便？

1.  这是一块百变不腻的表

这是 Apple Watch 最基本的功能。无论是喜欢比较稳重传统的表盘，还是电子表的风格，甚至喜欢米老鼠的卡通钟表效果，Apple Watch 都把选择放开给用户自己的选择。

除了表面的款式，还有一些小插件可以放在默认的时钟画面上——月圆月缺，运动数据、日历、闹钟、计时器、世界时钟……每天换也是可以玩坏了。

2.  你的 iPhone 又多了一块屏幕

手表屏幕面积有限，因此 Apple Watch 上的推送和通知有不少都是让你“一瞥”就可以了然。简单的来说，它想成为你 iPhone 的第二块屏幕。

时间、天气、日历的下一个待办事项、运动状态。这些功能不需要解锁手机，一眼就能看到。

只要 iPhone 和 Apple Watch 在 Wi-Fi 或者蓝牙的连接状态之下，Apple Watch 就能同步收到电话以及接听，就像是使用苹果 iPad 以及 Mac 上的 Handoff 功能一样。

而一切关于文字输入的内容，苹果给出的解决方式是，通过语音助手 Siri，让语音转化成文字——但掏出手机打字几乎一定更快。并不是苹果展示的所有功能都适合塞进手表，比如是看邮件、Instapaper。

3.  干掉随身的零钱和信用卡

半年前，苹果推出了自家的移动支付服务 Apple Pay，原理是利用手机中和刷卡 POS 机的近场通讯（NFC）芯片，进行个人银行卡数据的交互。

在 Apple Watch 上，这一功能看似比 iPhone 上实用要更加简单：双击表盘右边的按键，调出手表中的个人银行卡信息，然后靠近装有 NFC 芯片的 POS 机就完成了。整个过程，你甚至不需要拿出或者解锁手机。

美国人民以后出门又少了一个带现金的理由了，因为连可口可乐甚至还推出了支持 Apple Pay 的自动贩卖机。

虽然国内还没见到 Apple Pay 的影子，但演示当中我们瞥见了支付宝的应用图标。

4.  取代所有手环

Apple Watch 中的运动应用可以识别走路、体育锻炼以及站立时间的不同数据。除了能够分辨不同的运动项目，还带有教练指导功能。

运动应用中，你可以因应不同的运动项目看到目前的心跳状态，对应消耗的卡路里，以及运动距离和持续的时长。对于一个需要进行长跑训练，或者经常健身的人来说，Apple Watch 的运动应用基本上覆盖了各种计步手环以及心率监测手表所有的功能。

5.  变身钥匙和通行证

如果说上述的功能都还是属于“常规”的范畴，那么 Apple Watch 接下来可以做的事情更加有趣，它可以变成实体世界的钥匙和通行证。

目前，苹果公司也在和 W 酒店等商家合作，将自动酒店门卡功能也加入 Apple Watch 当中，这也意味着你的手表能够变成酒店的房卡钥匙；同样的，如果和家具安防应用（例如演示当中 Alarm.com），那么 Apple Watch 还可以让你远程打开车库；Apple Watch 也能内置 iPhone 的 Passbook “卡包”功能，到机场还可以当做登机牌使用。

6.  跑步时的 MP3 播放器，如果你还用的话

有运动指导，怎能没有运动背景音乐？Apple Watch 的这个功能也很实用，将 iPhone 上的播放列表同步到手表上，然后就可以脱离手机，出门也能听音乐了。不过苹果并没有公布手表储存容量。

Apple Watch 音乐输出一般可以输出到蓝牙耳机或者音箱当中。发布会现场还演示了音乐识别 Shazam 在 Apple Watch 上的应用，不仅仅可以识别出周围正在播放的音乐，还能找到现在正在唱的歌词一起滚动，看起来非常好玩。

7.  呃，还可以帮你写封情书

库克在发布会上曾经演示过这么一个炫酷的功能，在 Apple Watch 屏幕上点选到朋友的头像，然后可以画一个涂鸦、显示一个心形，或者屏幕敲击，而朋友的屏幕也会因此受到你的独特“传情”信息。

别在像个少年一样在 Facebook 上戳（Poke）别人，或者默默在暧昧对象的朋友圈点赞了，买个 Apple Watch 画个心，才是再浪（tu）漫（hao）不过的示爱方式。

对，你甚至还可以用 Apple Watch 分享自己的心跳给别人。不过除了医生，真的有人想用这功能么？

苹果说服你了么？

Apple Watch 将在 4 月 10 日进入苹果店展示并开放预订，4 月 24 日发货。中国大陆和香港均在首批上市名单上。

Apple Watch 会不会成长为下一个 iPhone 式的颠覆性产品？能不能从消费电子产品跨界到奢侈品？现在谈这些可能还太早。不过可以肯定的是，Apple Watch 是所有智能手表里走得最远的。

如果它都不能说服大众购买，将是整个可穿戴设备的一个灾难。