Apple Watch拆解分析：零售价远高于硬件成本

市场研究公司IHSiSuppli周四发布了对AppleWatch智能手表的拆解报告。报告显示，相对于IHS此前拆解过的苹果产品，AppleWatch的硬件成本最低。

IHS估计，38毫米表盘AppleWatchSport的元件成本为81.20美元。其中，采用OLED面板和Ion-X表面玻璃的显示屏成本最高，估计为20.50美元。S1处理器的成本估计为10.20美元。

除元件成本之外，IHS估计的制造成本为2.50美元，因此总的原始成本为83.70美元。IHS并未对不锈钢版和黄金版AppleWatch进行拆解。这两类AppleWatch都采用了蓝宝石玻璃和不同材质的金属外壳。

IHS指出，83.70美元的原始成本仅为AppleWatchSport建议零售价349美元的约24%。此前IHS拆解的苹果其他产品这一比例通常为29%至38%。

这意味着AppleWatch应当有着更高的利润率。然而，在本周的财报电话会议上，苹果表示，AppleWatch的利润率要低于公司平均水平，至少在开售的首个季度如此。

IHS高级分析师凯文·凯勒表示：“第一代产品在推出之初的零售价远高于硬件成本，这很正常。由于零售价总是随时间逐渐下降，而AppleWatch的这一比例要低于iPhone6Plus和其他产品，因此如果AppleWatch的销量与用户对这款产品的兴趣保持一致，那么将非常有利于苹果的利润。”

3天前，苹果CEO蒂姆·库克曾表示，通过拆解来估计苹果的产品成本并不准确。“通过拆解来估计产品成本与实际情况有很大差异。我从未见过这类估计是准确的。”

这样的拆解仅关注了元件成本，但并未考虑与产品相关的其他大笔费用，例如研发、广告、软件和渠道分销费用。因此，使用元件成本来研究利润率并不可行。

IHS的报告显示，AppleWatchSport采用了来自东芝的8GB闪存、来自美光的512MBRAM，以及其他由博通、意法半导体、Maxim、恩智浦半导体和AnalogDevice制造的元件。此外，这款产品采用了来自意法半导体，而不是应美盛的加速计和陀螺仪。