市场开始对Apple Watch失去新鲜感

上个季度，iPhone全球销量高达6117万部，为此苹果公司CEO库克（Tim Cook）也乐观地认为，会有更多iPhone用户购买Apple Watch。

但根据市场研究公司Slice Intelligence估计，Apple Watch订购量仅为250万块，而且用户的需求在时间推移之后正在大幅下滑。

Slice Intelligence的数据显示，这250万的订单中有80万是在预订开启后一个小时之内就完成了。在这之后，Apple Watch的需求变得越来越小，每天订购量甚至不足3万块。

凯基证券（KGI Securities）分析师郭明池也改变了对Apple Watch的预测。他在5月20日发布的报告中称，产能上的问题或许将导致Apple Watch在首个财年的出货量会少于预计的1500万。在此之前，凯基证券已经降低了20%-30%的预期，并预计第三季度Apple Watch的销量仅在500万-600万之间。

根据市场研究公司Strategy Analytics的预测，今年智能手表全球市场可能会达到2810万台，苹果的产品会占到一半以上的销售。但在Apple Watch正式上市后不久，苹果就曾通知其部分供应商减缓生产速度，而苹果官方也在不停暗示，第二批订购的用户不能按时拿到手表。

为了推广Apple Watch，苹果公司曾经在手表发售之前在各大时尚杂志中投放Apple Watch的广告。此前有调研机构对17000名用户调查后发现，深空灰运动版Apple Watch占据了40%的销量。紧接着是银色标准版Apple Watch、银色运动版Apple Watch Sport以及深空黑标准版Apple Watch。

但目前Apple Watch只能通过在线购买，苹果也不提供零售店内购买。这是苹果的最新销售策略，以往一款新设备开始销售的时候，苹果实体店外总会排起长龙。苹果对此的解释是，通过禁止实体店购买，苹果想要避免新产品发布时排长队的情景，同时也避免了客户到实体店后空手而归。

但实际上，苹果这个策略显然是个谎言，因为苹果的产能才是其仅提供线上预订的最主要原因。郭明池称，苹果手表的核心零部件Taptic Engine供应问题一直没有得到解决。在这个月，《华尔街日报》曝出苹果的Taptic Engine存在缺陷，因此苹果限制了订购数量。Taptic Engine是用于手腕上产生触觉反馈的零部件，据悉在2月份开始量产后，测试发现经过一段时间后会发生故障。因此苹果公司紧急更换了苹果供应商，并废弃了部分已完工的成品。

直到5月20日，苹果CEO库克（Tim Cook）在中国访问期间才透露，Apple Watch将在6月份登陆各大苹果零售店。