苹果手表销量不及市场预期 国内品牌抢滩可穿戴细分市场

作为业内风向标的苹果旗下可穿戴产品Apple Watch销量大大低于预期，成为近日业内人士热议的话题。苹果最新财报并未公布Apple Watch销量，分析师估算其实际销量大约在200万~400万台，这与苹果手表上市前预测首年销量达4000万台相差甚远。

那么，国内可穿戴市场目前的情况到底如何？近日，记者采访行业内一些企业了解到，目前，针对儿童等细分市场的产品卖得较好，不过行业内竞争亦日趋白热化；对行业的未来发展，一些企业已将焦点瞄向了可穿戴医疗设备等细分领域。

南亚商人专门到中国进货

7月初，市场调查公司Slice Inteligence发布报告称，Apple Watch的销量自开卖首周以来大幅下降90%。Apple Watch在美国市场日均销量不足2万只，有时甚至不到1万只。对此，苹果并没有正面回应，库克仅表示，苹果手表有了一个“好的开始”，销售数据超公司内部预期。

苹果公司虽未发布Apple Watch的具体销售数据，但有分析师预计，Apple Watch销量约为340万台，平均售价499美元。

华为移动宽带与家庭产品线创新中心总监蔡绪鹏对记者表示，Apple Watch客观上来讲是一款成功的产品，之所以目前被一些分析师看空，一方面是市场对其期望值过高；另一方面Apple Watch本身将功能放在第一位，设计放在第二位，这也是外界觉得其“颜值”不高的原因；此外，作为苹果首款智能穿戴产品，传感器等技术还需继续完善。

虽然Apple Watch市场表现不如外界的预期，但这款智能产品仍掀起了智能穿戴浪潮。有机构预测，2017年，仅我国可穿戴设备市场的规模就将达300亿元。

那么，当下国内可穿戴设备的市场表现又如何呢？

据了解，国内智能穿戴设备表现尚可，其中又以针对儿童等群体的产品的表现最佳，不过行业内竞争则越发激烈。

2014年7月，小米公司发布第一款小米智能手环，截至2015年第一季度出货量达280万件。小米的最新数据显示，截至6月10日，小米手环的出货量突破600万件。

蔡绪鹏表示，去年，华为曾推出首款智能穿戴产品，两个季度售出50万台，而今年发售新款后，一个月能售出50万台，到年底可达200万~300万台。“目前，市面上最火的是儿童智能定位手表，已出现卖断货的情况。”深圳市亚利韦科技公司一位销售人员告诉记者。“今年，国内智能穿戴行业爆发，与苹果、三星等的巨额广告投入密不可分，正是这些大公司对消费者的引导，培育了智能穿戴市场。”深圳市智能穿戴行业协会秘书周玉艳表示。

近期，在深圳会展中心举办的“2015国际智能穿戴展览会”上，记者遇到一位来自斯里兰卡的商人威乐。其向记者表示，其所在国家和南亚地区的消费者也开始对智能穿戴设备产生兴趣，此次来中国就是为了进货。

企业掘金可穿戴医疗设备

对于可穿戴设备未来的发展趋势，以及细分领域进一步拓展方向。一些业内人士向记者表示，可穿戴设备的一个重要属性是可在日常生活中，对用户的一些情况进行持续不间断监测，这一优势与慢性病健康管理结合，或是未来完全打开这片新蓝海的关键，多家医疗企业正在加速布局，意图先行抢占制高点。

在翰宇药业董秘全衡看来，当前，一些健康级或医疗级可穿戴设备的用户黏性相对更好，“因为这类用户是病人，需要使用这些设备来实时监测、管理，属于刚需。”

“单纯从健康手环来看，可能是一个百亿美元规模的市场，但涉及慢性病管理，或者说医疗级可穿戴设备，其市场规模又是另外一回事。”全衡表示，慢性病管理的市场规模达5000亿~1万亿元，因此医疗级可穿戴设备的市场潜力值得期待。

移动医疗分析师刘谦告诉记者，“未来，可穿戴设备将向专业化发展，会有一些非常细分的市场被挖掘出来。”

与娱乐级可穿戴设备不同，医疗级产品除技术外，还面临如何大面积推广等难题。例如，去年7月，宝莱特（300246，SZ）推出了一款可穿戴专业医疗产品，定位于婴幼儿连续体温监测。宝莱特副总经理燕传平表示，近1年来，其所遇到的最大难点仍是如何推广。“目前，还没有谁能找到一个好方法来解决这个问题，都没有上量，线上不砸钱难以上量，砸钱对于上市公司的业绩而言是一个挑战。”

燕传平进一步表示，未来，将与平安健康进行线下合作推广，后者的数十万业务员有望成为推广的中坚力量。

全衡则表示，其并不担忧翰宇药业旗下这类产品的推广问题，医生、互联网推介、慢性病患者口口相传是未来产品推广的重要渠道。

据了解，今年1月，翰宇药业收购了挪威普迪医疗20%股权，并独家代理其开发的“无创连续血糖监测手环”，同时将以该可穿戴设备为切入点，打造“互联网+慢病管理平台”。

值得注意的是，宝莱特、翰宇药业均与腾讯签订了战略合作协议。燕传平表示，双方仍在进一步磨合、沟通，推广和盈利模式还在探索中，“这一切都不会等太久了”。

此外，就国外移动医疗的发展经验来看，保险公司是医疗级可穿戴设备推广的一个重要驱动力，但险企参与推动医疗级可穿戴设备的只是未来的一趋势，目前还没有险企采取实质性行动。对此，全衡认为，原因在于目前，医疗级可穿戴设备还无法达到险企所要求的数据收集水平。