设计师品牌必将走红 设计师品牌之发展前瞻

全球经济工业化完成后，工业品牌被消费者高情感的心理需求所厌恶，设计师品牌应运而生。目前全球最具知名度、最高档的服装品牌，基本上是在近代由设计师创立并传承的。而在中国，目前工厂品牌和设计师品牌共同存在，处于混合发展阶段王庆认为：“在下一个阶段，中国将不断涌现设计师品牌，尤其是在个性化非常强的女装市场，融入其中的设计师品牌会越来越多，设计师创立的品牌进入商场销售的现象，也将会大量出现。”

在市场的共性中张扬个性，让个性表达符合市场消费共性需要的中国设计师品牌现在才刚刚起步，未来的发展谁也说不清楚，但根据国外同行的发展经历以及现在的发展态势，我们大体可以估计到国内设计师品牌的未来发展方向。

　　 明星效应

在国际上，“设计师品牌”通常几乎都是伴随着名人明星的影子，因为每个明星都不希望自己的着装和其他人一样，设计师品牌的存在给了他们释放自我个性的空间。奥斯卡颁奖晚会上，时装设计师不但用作品创造明星，更创造了电影业、流行娱乐业甚至传媒业。这些设计师依赖张扬的个性获得忠实的消费人群，同时又用他们的另一个身份，引领着社会的消费潮流，设计师品牌与公众人物结合，由此而拥有经久不衰的魅力。

面对公众人物的设计师品牌，绝大部分以高级定制为主导，正如设计师品牌的诞生一样。国内众多设计师把自己能不能拥有一所高级定制工作室作为某种象征性的标识，影视圈、演艺界等等大小明星、主持人，成为他们抢夺有限的客户资源。业内人士评价，当前中国的所谓设计师品牌，很大一部分只有他们的高级定制工作室具有真正设计师品牌的含金量，但是也正是这部分将来会成为各个设计师品牌最凸显自己风格特色的所在。

难道没有理由相信，随着娱乐业的发展，随着设计师自我发展的多元化，两者会融为一体。而当设计师本身成为公众人物，具有明星效应的时候，设计师品牌的发展空间自然不问可知。

　　文化传承

中国的设计师品牌，从诞生起就被赋予了一种民族责任，作为中国服装的原创力量，他们的集体崛起，是面对国外品牌大举进入时，中国本土特色服装的希望所在，被预言成为未来产业的主导
这种原创不仅仅指的是本土特色，更多的是国际元素和民族元素的结合，而这是中国服装品牌走向世界最现实的道路。像三宅一生和川久保龄带给世界的日本文化一样，要融人世界时尚的同时保有自己的风格。

设计师谢锋曾经说过，当你完全抛开了民族的概念，而以一种时尚、流行的感觉来做设计的话，你会发现，与生俱来的中华文化内涵会不自觉地在你的作品中表现出来。而这点正是目前设计师品牌产品的弱点之一。破而后立，突破怪圈融入国际流行，将是设计师品牌的历史责任。

设计师品牌最大的魅力在文化，其对生活形态和文化的理解，很大程度上受到设计师本身的制约，由此个性强、艺术品位独特的定位，能够符合现代人追求个性的心态，就要满足小群体的消费心理。换句话说，纵然是未来，设计师品牌走到国际，成为世界性的品牌，也很难做大。实际上，设计师品牌做大了也就意味着个性消失，被别人同化。