苹果放弃iAd移动广告业务 转型自助式平台

2010年，苹果突然宣布进军广告领域，苹果已故联合创始人史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）甚至描述了移动广告的新远景。他称，当前的移动广告“实在太烂了”，而苹果的移动广告平台iAd将更好。它可在iPhone和iPad应用内提供绝好的互动广告，用户无需离开当前正使用的应用。

iAd的确实现了乔布斯的承诺，然而其高额成本和苹果早期的控制狂热阻碍了它的发展，限制了其被广泛采用。iAd从来未曾取得过巨大成功，这促使苹果现任首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）于2014年秋天亲口承认，iAd只是苹果业务中“非常小的部分”。

现在，推出iAd六年后，苹果正欲选择放弃它。多名熟悉苹果公司计划的消息人士爆料称，苹果正放弃在iAd平台上直接出售广告，将其转交给出版商，苹果直接参与出售广告和管理iAd的部门将被关闭。一名消息人士称：“这显然不是苹果擅长的领域。为此，苹果将iAd的广告制作、销售以及管理交给最擅长的人——出版商。”

苹果正逐步解散其全部iAd销售力量，升级iAd平台，以便于出版商能够直接通过其出售广告，出版商能够获得从中产生的全部收入。对于Rubicon Project、MediaMath以及其他广告科技公司来说，现在还不清楚这意味着什么，但看起来绝不会太好，因为所有事情都可以通过升级后的iAd平台进行。

一名消息人士称：“我认为这对出版商来说是个好消息，将赋予他们与客户直接对话的能力，而非强迫他们通过苹果这个中间人进行。从理论上看，广告的访问量将更多，管理也更容易。”

有关iAd的早期传闻称，它注定会取得成功，将来价值或许远超过苹果在移动广告平台Quattro Wireless上所花费的2.75亿美元。可是它还未接近成功，销售人员就对苹果强硬的销售策略、对创意过程的直接干扰以及对营销数据的严格控制而感到沮丧。

2014年，一名广告业务高管称，苹果拒绝分享数据影响了其成功。据数据统计公司EMarketer公布数据显示，2015年，iAd占移动显示广告营收份额仅为5.1%，而Facebook和谷歌(微博)分别占37.9%和9.5%。

苹果始终致力于将iAd打造成移动广告的巨大平台，决定分解iAd部门和采用新的出版商驱动平台表明，苹果严重低估了建立新业务的困难程度。熟悉苹果iAd计划的消息人士称：“这种事情应该早就发生了。坦诚地说，对于苹果未提前关掉iAd业务让我感到十分惊讶，它早就该放手。”苹果还未就此发表评论。

去年，微软也曾做出类似决定，退出广告业务，将其广告销售团队融入AOL，向Facebook等公司出售各种平台技术。过去10年间，许多老牌科技公司都在审视谷歌取得的成功，并得出结论认为：他们也需要推出在线广告平台。直到现在，他们意识到这是比想象中更难的业务，他们应该将更多注意力集中在自己的核心业务上。