ALT男装企划总监孟靖：打造新精致主义男装NO.1

飞轮海代言ALT

　　依靠阿依莲支持熬过艰难期

　　记者：您刚刚说到ALT品牌的转型，您觉得这个品牌如果没有母公司阿依莲雄厚实力的支撑，这个品牌可能就没有了。

　　孟靖：可以这样说，近几年服装行业竞争的压力服装公司都能感受得到，市场越来越饱和，国外品牌纷纷进驻，国内品牌不断在推出新品牌，市场已经趋于供大于求，在这个行业类别里面你必须要做到前三名，否则就得死。

　　记者：竞争有这么激烈吗？

　　孟靖：绝对有这么激烈，比如在09年的时候全国有几百个大众休闲的服装品牌，但是经过这两年的洗牌，能生存下来的也就是剩下的以纯、美邦、森马这三个品牌现在是比较活跃的，佐丹奴、班尼路现在都在开始走下坡路。未来男装行业也将面临同样的竞争，要么你是行业第一，要么就要被淘汰，就这么现实。这就像跟可口可乐跟百事可乐的竞争一样，在碳酸饮料领域里面，必须要做到第一、第二，第三、第四根本就没有你存活的空间，因为强大的会越来越强大，会把剩余的市场份额全部吃掉。作为服装行业中的一员我们也深感这种压力，为什么总公司在07年的时候想放弃，就是因为感觉到竞争的可怕。我个人总结做服装品牌最关键的就是一定要赢在起跑线，推出新品牌的时候，或者说品牌要转型的时候，一定要把前期策划工作做得很到位，产品定位、市场定位、形象定位、消费者定位，所有的滴定都要非常清晰。

　　记者：不能摸着石头过。

　　孟靖：绝对不能，因为这一摸可能一、两个亿就摸没了。小企业一、两个亿早就已经死掉了。我们为什么能撑到现在，说实话也是感谢我们阿依莲的品牌背后有比较强大的经济实力在支撑着我们。我们一直依靠阿依莲的钱来弥补ALT前期推广时的损失才能够做到今天。但是我们在这两年的操作中，我明显能感觉到ALT从一个最低谷一直到现在直线上升，每年保持稳步的增长。到目前为止，我们店铺数量有将近400家。