户外休闲品牌Timberland——契合中国消费者品味扩充市场

　　尽管进入中国六年，Timberland在大多数中国消费者心里就是这样一个略显尴尬的境况：有一定知名度，但定位模糊。很少有人弄得清楚，它原来是一个来自美国的户外品牌。不过，Timberland亚洲区副总裁兼执行董事司徒威宁(Stewart Whitney)打算好好利用这种模糊定位法。“我觉得最好的描述方式是，我们就是一个户外休闲(Outdoor Lifestyle)品牌。”

户外休闲品牌Timberland——契合中国消费者品味扩充市场

　　“户外休闲”这个概念可不是他发明创造的。在1990年代，美国的说唱歌手把Timberland的防水皮靴变成了嘻哈界的潮物。而这种“黄靴”(Yellow Boots)也成为把户外服饰带入都市生活的先驱。不过自2006年起，这个品牌开始迷失方向，加之次贷危机的沉重一击，2007年Timberland净利润暴跌近60%，此后便一直低迷不振。

　　如今，经历了被全球最大的成衣制造商VF集团(VF旗下还包括Lee、The North Face等众多品牌)并购之后，背靠大树的Timberland打算重拾中国市场。