iPhone 5是个好产品吗?

iPhone 5有可能是手机行业的又一个分水岭，手机的战争已经不在于手机本身了。

在iPhone 5发布会之前的半个月中，发生了业界罕见的景象：苹果的主要竞争对手们——三星、诺基亚、摩托罗拉等，似乎除了HTC之外都倾巢出动，密集地发布了自己的新款旗舰手机。它们这么做，显然是意图拉升市场对iPhone 5的创新预期，进而打击乔布斯在世时的那种产品宗教感。

显然，它们的计划成功了。

iPhone 5并没有带给消费者“主观上”的太多惊喜。外部舆论大多发出失望的声音，认为iPhone 5的硬件技术创新进入了“线性发展”的阶段，无论芯片、屏幕还是新技术采用都没有跳跃性的突破，甚至在硬件上明显落后于竞争对手的旗舰机型。而主要竞争对手的旗舰机型已经配备的NFC和无线充电功能，在iPhone 5上也难觅踪影。

显然，光看硬件是不科学的。苹果产品能力和生态体系，依旧可以确保它是世界上体验最好的智能设备选择。但问题在于“超出预期”的这个传统的崩溃，恐怕消融的是宗教般的品牌信仰，而依靠消费者理性选择的产品将不再不可超越。

这一次，苹果的竞争对手们开始迅速抓到这一点发动攻势。就在iPhone发布后的第一周，诺基亚和三星官方都制作出了各种形式的，以旗下产品与iPhone 5对比为主要内容的广告。这在iPhone诞生以来还是首次。

BBC在发布会后的评语，可能算是对iPhone 5——这又一款划分苹果时代的手机最为中肯的诠释：“苹果曾勇敢地挑战自己，它做到了，成功了。现在，它蜕变成为了一个跟随以自保的角色。”