iPhone5成本价分析 iPhone在中国为啥卖得贵？税！税！

近日，有媒体曝出“猛料”：iPhone5的零配件成本只有1039元，“毛利率”高达409%，并认为苹果公司通过iphone5如此高的售价从中国榨取了大量利润。

虽然曝出这些数据的媒体自称要“直击苹果的傲慢与偏见”，但却在报道中忽视了一些基本事实和经济常识，苹果手机真的坑了国人吗?

一部iPhone的成本和利润到底是多少?

iPhone5毛利率高达409%是想当然，成本远不止物料清单那么简单

根据这次报道源头的说法：“第三方调查的数据显示iPhone5的整机成本只有1039元，但它在中国市场的售价最低也要5288元，毛利率高达409%。”并以此佐证苹果在中国的“傲慢与偏见”。

但事实上，仅就毛利率的概念看，这个数据就已经错了。根据毛利率的概念，毛利率的计算公式是：(销售收入-销售成本)/销售收入×100% 。由于在公式中，分子一定小于等于分母，所以毛利率的数值一定会小于等于100%。能得出409%的数字必是乌龙。

iPhone5的成本及利润分布

撇开原始报道对简单财务概念的误用，进一步深究还可发现：“iPhone5成本是1039元”的表述也是偷换概念，把所谓的“物料成本”等同于了“全部成本”。对iPhone5这类科技产品，“物料成本”只是全部投入的一部分(iPhone5的物料成本占全部成本的50%)，研发、管理和营销等也都会消耗大量资金。举一个例子，一款精心研发设计的付费手机应用软件(APP)的销售价格在几元到上千元不等，但如果单纯考虑物料成本，在线下载一个应用的成本完全可以忽略不计。…[详细]

事实上，iPhone5的真实成本和利润的数据也并非无迹可寻。根据独立市场调查机构Asymco的分析，平均下来，一部iPhone5的利润率不会超过48%。每一部iPhone5的成本除了物料外(物料包括电池、屏幕、储存设备和摄像头等硬件)，还包括研发、包装、专利权费用、物流、运营和行政成本等等。其它的独立调研机构，诸如UBM TechInsights和iSuppli也得出了和Asymco相似的结论，证实了这一数据的准确性。

需要补充的是，虽然在这份清单中，iPhone5的研发成本不足收入的2%，但苹果公司对研发的重视程度却要远超2%这个数字。苹果常年保持在全世界研发投入最高的20家公司的榜单中，仅在2012财年就花费了34亿美元的研发费用，其相对较低的研发占比完全得力于成功的成本控制和大额的营收稀释。对旗下产品iPhone5处理器A6的研发投入就是个例子，苹果公司为了开发A6，不但斥资1.2亿美元收购芯片设计公司Intrinsity，还在之后投入了4亿美元进一步研发。

除去成本，iPhone在中国的定价还包含相当数量的税费

iPhone售价在世界各地都有差异，中国的售价处于中上水平

根据2012年11月的苹果官方网站16GB的iPhone4s数据，对比中国、美国、英国、中国台湾和澳大利亚，中国的iPhone4s虽不是全球最贵，但也处于较贵的水平。在含税价格下，iPhone4s在英国的价格最高，与中国大陆和澳大利亚接近。在不含税的情况下，澳大利亚的价格最高，中国的不含税价与英国、中国台湾接近。