苹果令我担忧的两件事:iTune、中国

他发给我这个链接。

根据这个链接所提供的数据列表显示，直至2012财年第四季度，iTunes营收都是按照“本公司在iTunes商店、苹果应用商店、Mac应用商店以及苹果在线书店iBookstore的销售收入，加上来自苹果维修服务AppleCare的销售收入、授权及其他服务的营收”来衡量的。iTunes营收从2012财年第一季度的30亿美元增长到2012财年第四季度的35亿美元。

而且，正如《福布斯》撰稿人马克·罗格斯基（Mark Rogowsky）在如下评论中所指出的那样：

“2013财年第一季度的iTunes营收是：

iTunes/软件/服务（d）3,687（百万美元）

因此，2013财年第一季度的iTunes营收环比增长5％，同比增长22％。”

因此，看来正如我所期望的那样，iTunes营收正在稳步增长。

然而，考虑到上述这种情况，苹果首席财务官彼得·奥本海默昨晚叙述iTunes营收的方式就颇为奇怪了：

“上季度iTunes获得了创纪录的业绩，营收达到21亿美元。我们从音乐、电影及应用程序方面获得的季度营收达到了创纪录的水平。”

2. 霍拉斯还正确地指出，在中国，重要的假日购物旺季是发生在在第一季度，而不是像西方是在第四季度。

他发给我这个链接。

请注意，就苹果总营收而言，去年中国市场最重要的季度是苹果的第二财季，该季度中国市场占苹果总营收的比重达到19％。尽管昨晚发布的2013财年第一季度中国市场占苹果总营收比重为13.4％，但你可以从霍拉斯的图表中看到，这与上年同期的9％相比显然还是有较大的提高。

我记得，2012财年第一季度是iPhone 4S在中国市场上推出的第一个季度，这可能使该季度的中国市场营收出现很大的提升。我相信iPhone 5是去年12月在中国市场上正式推出的，因此当季中国市场的营收至少存在一些非常规性的提升（因此并不是完全有可比性）。

不过，霍拉斯说得没错，对于中国市场而言，第二财季才是重要的季度，因为期间包括中国春节，因此，让我们拭目以待，看看苹果第二财季在中国市场上的业绩究竟如何吧。

对于苹果的中国市场营收，2011财年第二季度对于该财年而言并不是很重要——当季中国市场的营收贡献度在和第一财季是一样，都是9％， 但仍然可以认为，那时或许苹果还是真的提高了其中国市场的营收业绩。

我仍然相信，在过去两年里，苹果可以而且应该实现更好的业绩，但霍拉斯提出了两个很好的看法。