华尔街对苹果热情消减 库克被愁云笼罩

三星正在扩大自己在智能手机领域的优势，根据IDC的数据，三星在去年第四季度的智能手机出货量增长了76%，这一表现远远好过于苹果29%的增长。而谷歌利用摩托罗拉制造Android硬件设备的信号也越来越明显了，例如埃里克·施密特就在最近的中国之行中再次强调：谷歌一直希望进入硬件领域，这是谷歌收购摩托罗拉最重要的原因之一。

科技博客Business Insider曾经撰文称，如果苹果不能尽快推出颠覆性创新产品，为了保证销量增长和提高利润率，就必须推出低价产品和关注新兴国家市场。

因此人们对苹果的很多注意力在最近一段时间被转移到了关于低价iPhone和苹果电视的猜测上。在像中国这样的新兴市场，低价的智能手机已经有越来越好的屏幕和越来越高的配置，它们吸引了许多希望拥有智能手机的新消费者，苹果因此有错失时机的危险。《华尔街日报》曾报道苹果正在为此做着准备，但苹果全球市场营销副总裁菲尔·席勒不久前在一家中国媒体前曾做出过“低价手机不会是苹果未来策略”的表述。

但苹果电视显然是大家对这家公司未来的最合理想象。目前Apple TV机顶盒的年销售量已达到1000万台。关于客厅市场，无论是苹果还是谷歌、微软，大家都表现出了极大兴趣。在收购了夏普的股份和几间组装工厂资产之后，苹果最主要的合作伙伴富士康就被传已经开始测试苹果的电视产品，但这一传闻都遭到了否认。库克在最近的公开场合也没有透露过关于iTV的明确信息。

但苹果对中国市场的重视成为越来越明确的信息。与以往不同的是，在苹果最近发布的这份财报中，第一次单独公布了大中华区的销售业绩—增长60%达到了73亿美元，而其中iPhone的增长达到了三位数。包括在财报公布之后的全体员工大会上，库克也单独谈到了中国市场。

“对苹果来说，中国市场增长得很快，它为这个市场做一些调整都是很正常的。”优酷网CTO姚键对《第一财经周刊》说。

优酷与苹果的接触从2011年初开始，姚键透露，当时苹果的态度是“先合作看看”，但具体以什么方式合作、会在何时发布等细节全都未明确。而直到2012年苹果世界开发者大会（WWDC）召开之前，优酷才知道要在这次大会上公开苹果将在iOS 6中内置优酷和土豆视频的消息。

2011年10月，姚键曾拜访苹果美国总部。当时苹果的工程师向他提出过一个合作之外的问题：“你觉得我们的中文字体好看吗？”就在此后不久，苹果应用商店App Store开始支持人民币支付。库克当时就在一次营收会上表示过，“中国正在迅速成为苹果公司营收榜单上排名第二的国家。”

2012年6月的WWDC，苹果用了两张PPT来谈中国市场，它开始提供更多本地服务，除了植入优酷、土豆视频和新浪微博之外，邮箱服务中加入网易邮箱和QQ邮箱，并在Safari浏览器中内置百度作为搜索引擎，为了提高中国用户在文字输入方面的便利性，苹果还更新了中文输入和词典功能，支持手写识别，还有，Siri也会讲中文了。

蒂姆·库克担任苹果CEO之后拜访的第一个国家也选在了中国，与第二次相似，那时候他也拜访了众多政府官员和运营商高管。

中国联通最早引入了iPhone智能手机，随后中国电信也推出了CDMA版的iPhone，拥有最多用户数的中国移动由于3G技术本身的局限而未曾与苹果达成合作。因为iPhone 5已经包含了支持4G网络的LTE格式，而中国移动在2013年也将加快4G的布局，这让苹果进一步看到与中移动合作的可能性。

除此之外，现在最受关注的就是苹果在上海新建的数据中心。库克在北京时曾经对媒体说，这将帮助消费者提高对iCloud、iTunes的体验。此前苹果只在北卡罗来纳州梅登市、俄勒冈州和内华达州设立数据中心，未曾证实的传闻说它在欧洲和以色列拥有研发中心。

包括中国在内的新兴市场当然是苹果目前需要争取的目标，但即使在中国获得更好的销量增长，也不一定保证华尔街的分析师能对苹果再说出什么赞美之词。以苹果自身尊崇的价值观而言—关于生产世界上最好的产品的使命—这家公司目前确实像是遇到了些麻烦。

苹果缩短产品发布周期

01 2012年6月12日，发布视网膜屏版Macbook Pro；

02 2012年9月12日，发布iPhone 5及新一代iPod Touch、iPod Nano；

03 2012年10月23日，发布iPad Mini和iPad 4。