苹果推廉价iPhone：抢夺中低端筑高iOS生态围城

抢夺中低端市场

      在安卓手机、安卓平板、安卓电视等产品的围攻之下，苹果似乎陷入了四面楚歌的境地。与廉价的安卓产品相比，苹果“高贵冷艳”的产品售价使其市场份额渐失。

据友盟最新发布的2013中国移动互联网调查报告显示，今年二季度，国内活跃的移动智能设备已经超过5亿部，其中3.4亿部来自安卓，1.5亿部来自iOS；两大移动平台在国内的对抗中，安卓最终战胜iOS，份额从61%攀升至66%。

      在iPhone5网购发布时，苹果股价达到历史最高峰，每股超过700美元，公司总市值超过6600亿美元，随后经历了持续近9个月的下滑。

      苹果最新财报显示，公司大中华区营收46.4亿美元，同比下降14%，环比下降43%。该季度苹果手机在中国的市场份额下降至5%，排名第七。为扭转苹果在中国业绩下降的局面，库克频频来华造访三大运营商。

      市场研究公司StatCounter的数据显示，虽然苹果仍然是部分市场最受欢迎的品牌，但其全球移动互联网份额已落后于三星：8月三星的全球移动互联网份额达到26.59%，苹果仅为23.39%。

      报告还指出，在美国、英国等发达国家，苹果的移动互联网份额仍领先三星，但在巴西、印度等发展中国家，苹果却被三星击败，主要原因在于苹果中低端产品的缺乏。

      该份报告警告说，这是一个有着历史性价值的数据，如果在全球移动互联网份额比拼上，此趋势可保持，必会对全球移动互联生态产生连锁反应。如果三星的使用量超越苹果，势必对苹果与运营商的谈判产生影响。同时，这一状况也将对开发者产生影响，因此可能令苹果APPStore这个全球最大应用商店的声誉受损。

      在苹果出货量下滑的背后，其营收的重要来源：娱乐商店iTunesStore、 应 用 商 店 AppStore、图书商店iBookstore的地位也将受到影响。

      有业内人士分析指出，用户是苹果最宝贵的资产，只有当更多的用户接触苹果产品，他们才会适应其操作系统、应用生态，进而成为忠实用户，在未来继续购买新产品。扩大用户群，就意味着从竞争对手那里争夺用户。

      SanfordC.Bernstein高级分析师萨科纳吉预计，低端智能手机市场发货量到2015年将增至9亿部。如果苹果能够在这一块市场获得10%的市场份额（苹果在高端智能手机市场的市场份额为45%），公司有望获得额外300亿美元的增量收入。

目前，苹果准备以廉价版iPhone5C打响一场生态链保卫战。无论效果如何，但至少苹果开始反击了。