“爱碧丽”事件 林志颖粉丝经济玩砸了？

粉丝时代由来已久，无论是歇斯底里般着魔，还是真挚情感促成，“粉丝经济”的购买力都是惊人的。“粉丝经济”早已不满足只从唱片销量、演唱会门票、影片票房中获取利益。传统明星获取经济利益方式比较单一，停留在其专业领域。随着经济及互联网的发展，明星在其本职领域的知名度开始拓展到其他领域中，相当于为明星提供了更多的利润来源及可能，形成了新商业模式——明星粉丝团商业模式。明星艺人也从“广告代言”中华丽转身成为自己的“代言人”。这年头，明星开店也已不是什么新鲜事。明星从粉丝身上吸金的方式也与时俱进着。

由于明星效应，明星所推出或由明星代言的产品，在品牌创始初期与其他新品牌相比，减少了传播成本，减少了与消费者品牌沟通的障碍，可能更占据优势。林志颖也好，还是其他明星也罢，通过微博平台或其他传播渠道推荐自己参与经营或投资的商品信息，就是利用其影响力，通过大众媒体渠道推销其产品而已。

但粉丝的支持可以带来首次购买，但重复购买率与长期经营或不能单靠粉丝的“非理性”来支撑。必须精进产品，持续满足消费者需 求，树立真正的品牌，而不是依赖和透支消费明星的知名度与粉丝的信任，否则不可长久。尽管已有购买者表示会“再购入”，但处在争议期的爱碧丽，其产品销售量已大不如前。

一个明星推出或者代言什么产品，本身就必须考虑到这个明星自身的品牌定位及目标消费群体结构的，其推出或代言的产品属性如果与明星自身品牌定位吻合，会相得益彰。但如果其推出或者代言的产品不合适，对明星自身品牌也会形成伤害。这次林志颖做胶原蛋白产品也有类似问题。

而在爱碧丽生物科技的微博上，林志颖自称Dr.Lin、林博士，以此身份介绍健康、保健知识和推销产品，多次声称使用产品可以逆生长等。但是从公开信息上看，林志颖并未获得博士学位。这些虚假的头衔也透资了明星的公信力。

所以，从明星角度要么选择那些本身比较“安全”且与品牌相关度高的产品：明星纪念款T恤、手表、写真集等；本身就是满足粉丝需求的，其购买动因也是因为明星的影响力。要么就选择与自身的品牌定 位、属性气质吻合的品牌和产品，否则就会得不偿失。