专家点评2007服装行业营销新闻事件

　　28 赢家赞助百货业香港深圳大型商务考察活动针对高端销售终端营销

　　点评：“沟通就是有意味的形式”，对于纯粹为了功能的“沟通”，我认为它不是内容也不是形式，而是以内容、意涵和形式功能互为表里的“现实的商业世界”。

　　29 庄吉5000万元创业基金启动“赢在庄吉”营销创业伙伴计划

　　点评：此案在营销上可产生三种势能：势能一是真的让选拔出来的有识之士成为自己的加盟商，如此一来，品牌商与精明能干的加盟商建立起一种战略联盟，也是利益的命运共同体，形成一种真正的博弈关系；势能二是，即使选不出有识之士，但至少可以选出一些有创意的营销创业方案，为庄吉，也为服装行业探索发展一条新路；势能三，不管结果如何，事件本身具有鲜活的新闻传播价值，这一点是此案自始至终可保持利好的底线。

　　30 真维斯启动希望工程圆梦行动

　　点评：此案初看又是一个社会营销案例，但细想下来，说这是一个单纯的社会营销案例似不够全面。“爱心岗位助千名学子上大学”———真维斯并没有直接开支费用进行本次活动，而是以“爱心岗位”的形式在暑假期间提供临时工作机会，让寒门学子在真维斯全国各店铺工作而换取一部分勤工助学的费用。值得赞叹的是此案媒体推广理由甚为高调，实际支出却很小，准确地说不失为成功的低成本营销案例。

　　■ 点评专家

　　李凯洛KarolLee

　　■中国品牌战略研究专家

　　■中国时尚产业经济研究专家

　　■中国企业发展商业模式研究专家

　　■比蓝国际投资顾问管理有限公司总裁

　　■比蓝国际品牌行销顾问机构首席顾问