原创服装品牌的出现是时代的呼唤

中国服装原创品牌，从无到有，从萌芽到发展，在不知不觉中，其实已有十年多——比如1994年就产生的“天意”。中国目前虽然稀缺原创品牌，但原创品牌从默默无闻到现在越来越被社会关注重视，传递着中国社会发展的信息，而原创品牌因此而体现其更高的价值，更大的前景。

　　发展前期：文化氛围缺失　中国原创经历的隐痛

　　采访天意品牌的黄总经理，是在他刚刚从俄罗斯和波兰等国家回到深圳，这次的东欧之旅对黄总经理触动很大，让他开始思考品牌发展中，所面临的国家文化和城市环境问题。“东欧国家相对于经济快速发展的中国来说，可能物质生活是贫乏的，服装产业发展也相当落后，但让我感到惊讶的是，他们在民族文化传承，对自己本国资源的保护方面却做得很好，相对于他们保存完好的城市环境文化和民族精神，我反倒觉得跟经济是否发达并无多大关联。艺术要有厚重感才能带给人冲击，中国的一些城市，特别是沿海经济发达地区，缺乏一种民族审美感和自信心。这和前期我们中有些人过分看重别人和太看轻自己有关。”

　　对于一个以民族文化为基础的原创品牌来说，身处一个什么样的环境来发展太重要了，从国家政策到城市发展、到服装产业发展的具体环境，民族性，应该建立在民族的自信心上。

　　黄总经理进入服装行业最初是从丝绸开始的，他亲眼目睹了中国的丝绸是如何在自相压价和自相残杀中沦为低档货的过程，“每个国家都有其独特的原料资源，被称为‘绿金’，即绿色的黄金，中国独有的丝绸原料没有充分发挥其应有的价值。中国丝绸如果能称为‘绿金’那是在别人手上，而不是在我们自己手中。”

　　“希望大家都来珍惜身边的好东西，无论是自然给我们的，还是祖宗留给我们的，并把它好好开发起来，让它活在我们身上，因此而享受它给我们丰厚的馈赠——像天意开发“天意彩莨”。不要自己懒得开发，而一见到别人开发出来的好东西就蜂拥而上，把好的东西给糟蹋了，这是我们不愿意看到的。比如，天意开发莨绸成功后，就有人出现用人造丝混进真丝绸里面偷工减料冒充天然莨绸，这种现象，让人心痛。”

　　“前几年，快速发展的中国正处于一个转型时期，。一些人被外来的文化冲昏了头脑，对本民族的反倒缺乏信心，中华民族好的东西被忽略了。”这和当时国更注重经济发展的社会环境有关改革开放初期，人们更关注的是物质层面的生存问题，比如企业最热衷去听类似“如何超速增长”等讲座，反映了做企业怀着一夜暴富心态，我们可以想象，对于初创时期的“天意”来说，面临着怎样一种生存环境。

　　等解决了温饱问题后，人们自然会开始关注文化层面上的东西，这是一个必然的过程，中国期待着文化的复兴，理性的回归，只有这样，社会关注才能从过于追求物质财富转向同时重视其他非物质形态的财富上来，思考更多文化层面上的深层次内容。

　　中国现代原创迎来曙光

　　一份耕耘，一份收获，天意默默致力于中国传统面料莨绸的开发，十多年的坚持和付出，换来天意莨绸时装，给品牌带来让人欣慰的惊喜。

　　黄总经理坦言，中国原创品牌在中国一直没有形成大的群体气候，甚至十年前，根本就没有原创这个概念，但最近发现，原创越来越受到重视了。前不久，广州市政府将“天意莨绸”服装作为礼品赠送给瑞典国王、王后及王室成员，就是一次很好的政府公关行为，也是政府给天意一次很好的机会，说明从国家层面上对原创作品的重视程度在加强。

　　事情的起因是政府想赠送瑞典国王、王后及王室成员能代表中国古老历史和国家现代发展的礼品，莨绸作为中国具有500年悠久历史的中国特有原料，加上中国著名设计师梁子时尚设计的结合，恰巧吻合了政府想要表达的这种态度——中国在改变，中国不仅仅拥有传统的沉淀，也有当代的创造。

　　如果天意品牌不是一直致力于莨绸这一古老面料的开发，赋予莨绸以时尚气息和新意，也不会被选为这次意义非凡的政府公关行为的指定礼品。“我们在莨绸面料研发的前期投入十分巨大，前期一直是亏损的，但后期效应开始显现出来。”

　　几年前梁子和天意曾经在巴黎时装周上亮相，今年又有中国品牌亮相，让人开始期盼中国人扬名国际时尚舞台的时日，中国原创品牌走向世界能否走日本之路？这是与黄总经理探讨的又一个话题。

　　黄总经理认为，从日本原创设计师在世界扬名的轨迹看，一个国家原创文化和服装的发展，和国际环境和经济实力有关，日本设计师扬名国际时尚舞台时期，正是日本强势经济的体现，加上著名的日本设计师将本国文化在设计风格上的体现，使得日本涌现了一批世界级的设计大师。而发展的中国一定会有一天看到中国的世界级设计大师。

　　从原创品牌的发展方向来看，原创品牌的生命力在于文化和创新，在于品牌自身的风格。像ＺＡＲＡ这样不强调设计风格而强调速度的产业品牌，这样的商业品牌的强劲态势，对于像天意这样的独特风格的原创品牌将会带来哪些冲击呢？

　　黄总经理认为，原创品牌要更侧重于“道”的修炼，即强调文化和设计风格，而商业品牌更侧重的是经商技巧，即“术”的范畴。无论在文化精神层面上还是在品牌商业层面上，“道”永远都是高于“术”的，最完美的当然是道与术的结合，但每个品牌在运作过程中一定要明确自身所追求的方向。作为原创品牌，保持自己的风格，要比追求量的增长更重要——这就是品牌的生态。

　　黄总经理说，我们“天意”还拥有不少传统面料的信息和技术资源，这些面料有的边缘化，有的低档化，都快要绝灭了。但很遗憾，这十多年来，似乎一直没有发现。我们“天意”会逐个逐个地开发激活他们，其实这过程其乐无穷！这真象捕鱼，你在最前面捕到的是大鱼，很爽！跟在别人后面，永远只能捡到一些漏剩的小鱼，多没出息！