苹果将建实时竞价平台 销售应用内广告

      据国外媒体报道，多名消息人士透露，苹果领导层给iAds广告团队传达了一项新任务：大力推销iTunes Radio广告；该销售团队正忙于推销iTunes Radio广告位，该公司也将建立一个实时竞价平台来自动化应用内广告销售。

      该公司的广告部门有了新的业务重点，该命令正是来自苹果软件主管艾迪·库（Eddy Cue）。艾迪·库在假日前的员工大会上表示，iTunes Radio优先发展，而非应用广告。

      “所传达的信息实质是说，如果你不参与iTunes Radio工作，那你就无关紧要。”一苹果内部人士说道。

      苹果的iAds业务自2010年推出以来已经经历了多项变动。它的销售团队是帮助开发者将应用变现不可或缺的一部分；iAds大多数的收入来自应用内广告。

      然而，苹果在试图扩大来自秋季上线的类Pandora服务iTunes Radio的收入。Pandora正发力广告业务，过去一年为本地销售团队招揽了数百名新员工。Spotify上周也推出了广告支持版移动广播服务。这些公司都在追逐传统的数字广播收入。

      据了解iAds的消息人士透露，苹果一直在秘密实施其实时竞价广告系统，但“并没有进行大范围测试”。这可能会因为该公司在想办法逐步完成从早期激进的销售努力（iAds广告起价100万美元）的过渡。“很少广告主会愿意支付那种费率。”消息人士说。

      该内部人士还指出，目前还不清楚苹果的新广告交易平台是否将局限于移动端，因为它可在多种设备（甚至包括Apple TV机顶盒）上实时出售iAds广告。

      众多习惯于苹果自助工具的开发者和品牌商应该会欢迎那些改变。但那些更习惯从苹果获得手把手指导的公司将得调整适应。不过实时竞价平台的推出有望让iAds覆盖多得多的广告主，同时降低广告价格。