进口奢侈品市场激变：国产手表能否崛起

      日前，国际知名战略咨询公司贝恩发布《2013年中国奢侈品市场研究》，这是该公司连续第6年发布中国奢侈品市场研究，结果显示，2013年中国奢侈品市场增速是自2000年以来的最低。

　　种种迹象表明，中国奢侈品业遭遇了20年来最强劲的一次“寒流”。在所有的奢侈品当中，腕表行业所受的影响最大。2010年至2011年度，腕表行业的年复合增长率高达40%，而到2012年至2013年度，这一数字却跌到了-11%。

　　“这一变化是正常的，我想中国的腕表市场正在朝健康的方向发展，调整是必然的。”欧米茄全球总裁欧科华表示。

　　不过，国内的手表厂商则在这种市场的激变中看到了机会。

　　今年国内奢侈品行业增速放缓明显

　　据贝恩统计，中国奢侈品行业增速放缓的势头从2012年就显现出来了，而2013年表现更加明显。

　　2013年在全球购买奢侈品的顾客中，有29%来自中国，这部分交易的总额达153亿欧元，这意味着中国将超越法国成为全球第四大奢侈品消费市场，仅次于以625亿欧元遥遥领先的美国、172亿欧元的日本和161亿欧元的意大利。

　　以往每逢假日，各大奢侈品门店门庭若市，为了给消费者良好的购物环境，奢侈品总是限制门店内的顾客人数，而门店外往往排着长长的队伍。

　　有调查称，2013年这样的景象很少在国内的奢侈品门店出现，不过2013年的“十一”黄金周期间，在巴黎老佛爷百货、柏林的卡地威百货等国外高端百货商店，大部分消费者还是黄皮肤的中国人。

　　财富品质研究院院长周婷认为，中国消费者有强烈的“原产地崇拜”情结，并且像腕表这样的品类，国内外价格差别过高，让诸多中国奢侈品消费者利用旅行、出差的机会到海外购买这些奢侈品。

　　部分进口高端品牌手表销量大跌

　　尽管中国的奢侈品市场这些年增长迅速，但记者拿到的一份手表行业的市场报告却显示：2012年，瑞士奢侈手表品牌在中国市场遇冷，中国大陆瑞士钟表进口额同比减少了18.7%，进口高端品牌手表销量更是大幅“被下降”30%以上。在中国的奢侈品之都上海，很多外国手表经销商开始降价销售，多个手表专卖店人去楼空。

　　当然，这并不意味着中国手表消费市场在萎缩。这份报告预测，中国手表市场的容量仍大约在300亿—400亿元左右，其中，高档手表的市场份额大约占70亿—100亿元。有数据显示，较发达国家的平均戴表率约为18%，美国人更高达25%，而中国人均戴表率仅为5%。由此，中国的高档手表市场被认为前景仍然十分乐观。

　　有分析认为，经济下滑为高端进口手表蒙上了阴影，然而，却给一些国产品牌的崛起提供了机会。一位近期准备“在这个难得的市场变阵期中寻找上位契机”的国产手表品牌格雅的高层就对记者表示，他们正在启动一项品牌建设战略，准备通过重做品牌定位和加强品牌传播来抓住更多的消费者。

　　不过，国产手表厂商要在高端市场上与洋品牌同台共舞，却不容易。一些行内人士直言，中国手表业客观上还存在不少劣势，譬如机芯，虽然近几十年有很大进步，但国产与外国大牌仍有相当大的差距，因此，目前国产手表主流的机芯依然靠进口。

　　“在新的市场环境下，手表品牌商就该去关注消费者对手表产品品质与文化内涵的诉求，转变制表理念、经营思路和盈利模式，以适应消费者的心理需求。”格雅表的上述高层也认为。

　　南方日报记者 谢梦