专家点评2007服装行业营销新闻事件

　　在众多的新闻事件中，由于营销事件最能反映企业家智慧、展示品牌博弈妙手、体现企业综合实力，作为服装服饰行业权威媒体，本报将目光锁定2007年度服装行业发生的营销类事件，并启动了“2007年度中国服饰十大营销新闻事件评选活动”。评选选出30条2007年度营销新闻事件作为备选事件。通过专家评定和读者投票，最终从30条备选新闻中选出10条，作为2007年度服装行业十大营销新闻事件。本期特邀创智联盟专家李凯洛对备选事件进行点评。

　　1 安莉芳启动专利体验之旅全国巡展力推体验营销

　　点评：本次事件让一个原本在闺房里秘密进行的穿衣行为，变成了以推广“科技穿着文化”所进行的大庭广众下的大方体验。做内衣的体验活动并不难，难的是做得大张旗鼓有模有样。

　　2 爱慕全程冠名赞助2007中国内衣模特大赛

　　点评：产品发布会换了个形式，把一个企业的个体行为上升到社会的公众行为，由模特穿衣展示产品变成了由衣服来衬托模特展示人，其主客体的关系发生了颠覆性变化。无论是选秀还是发布，不管是产品还是模特，从夺人眼球的角度来讲，从来都是相得益彰。

　　3 安踏全面结盟NBA火箭队多侧面稳固市场

　　点评：事实上，出于国际化以及进一步提升品牌形象的考虑，国内运动品牌签约NBA明星已经蔚然成风。从NBA官方数据来看，目前中国市场的NBA球迷人数超亿，其中又以姚明所在的火箭队受关注度最高，安踏全面结盟火箭队这样的国际化运作，很明显可以将国际资源与国内市场相结合，达到“墙外种树墙内开花”的效果。

　　4 报喜鸟投资8000万元建直销网站

　　点评：随着PPG所带来的示范效应，国内多家服饰企业相继投入到此阵营中，甚至号称品牌杀手的西班牙品牌ZARA也迅速启动了网上购物程序，因此，我们完全有理由相信服饰行业的麦考林(邮购)模式正在兴起。报喜鸟集团旗下的BONO采用了人际营销模式。职业装面对的是企业客户，在目前中国的大环境下，这还是一个基于关系的销售行为，对人脉的依赖性很大。

　　5 才子启动全国大型服装互动培训活动

　　点评：看得出来，资本时代的到来，让服装企业的竞争与发展变得多样性与戏剧化。有人疯狂兼并，气吞山河；有人借手资本；有人股市募资，大店大势；也有人依然依靠传统深耕，广扩渠道。才子此举属于当中的最后一种。

　　6 鄂尔多斯与两大时装周结成战略联盟主打“时尚牌”

　　点评：几把时尚牌抽打下来，鄂尔多斯更像是个豪放美人，周全得体，游刃有余。两大时装周与鄂尔多斯的合作其实也是双方资源优势和业界地位的整合。对鄂尔多斯而言，单打独斗毕竟势单力薄，不如与江湖老大拜个把子，进可以攻海外，退可以守本土。