它们为何上榜？好的品牌营销是关键

　　在现代企业经营中，品牌营销已经成为与渠道建设同等重要的环节。好的营销会成为品牌拓展市场、提升品牌知名度、树立品牌形象的重要手段。

　　2007年，以上品牌凭借其创新能力，在营销方面取得重大成绩。榜样的力量是巨大的。它们的思路可以给其他品牌带来启示。

　　第一名 福建金莱克体育用品有限公司

　　■营销事件

　　作为一家体育企业，金莱克于2007年5月26日~9月22日在成都、广州、西安、杭州、武汉5大城市举办了引起众商家、民众和媒体共同关注的“金莱克杯”中国城市健身长跑黄金大奖赛，这使得它的品牌影响力骤然提升，在此次评选中以高达43325票的票数获得了第一名。

　　■上榜理由

　　面对众多体育品牌针对体育明星、国内外重要赛事的“明星营销”计划，金莱克采取了更加深入人心的“草根路线”营销方式。这样的营销更加贴近终端消费群体，尤其是贴近其目标消费群，而且，因活动带有一定的公益性质，具有全民参与性，使品牌在公众心中留下了美好印象。

　　体育营销与运动服装品牌本就是天生一对，但除了参与大牌明星为主的顶级赛事，赞助全民健身事业更能拉近企业与目标顾客之间的距离，金莱克下了一招好棋。

　　第二名 真维斯国际(香港)有限公司

　　■营销事件

　　这家著名的休闲品牌企业，自上世纪80年代末进入内地市场以来，就不断创新营销。多年来，它一直在服装产业内开展休闲服设计大赛，坚持为行业发展选拔优秀新人。而2007年，它把营销的目光重点锁定在公益活动上。

　　2007年的7月~9月，它启动了“爱心岗位助千名学子上大学”活动，为已考上大学的寒门学子提供在全国各店铺工作的机会，使他们在踏入校门之前勤工助学。这使它在此次评选中以37253票当选第二名。

　　■上榜理由

　　真维斯主要的目标消费群就是校园里崇尚休闲、向往自由、充满活力的青年男女，多年来它的目标消费群虽有拓展，但主消费群并未改变。当前，社会责任被强调是企业必须承担的责任，很显然，真维斯明白这一点。当它怀着人文关怀的姿态，把温暖带给那些家庭贫困的大学生，它在其主消费群当中的美誉度进一步巩固并提升。

　　“授之以鱼，不如授之以渔”。相比直接捐款捐物，真维斯以匠心独运的行动告诉服装业界，营销就是创新，公益营销亦然。